【1.1】流量。
2015Q1中國網路遊戲市場規模首次超過300億元，達到320.8億元，環比增長8.0%，同比增長24.7%，那麼在這樣的市場規模表現的基礎上，遊戲行業的搜尋流量又有怎樣的變化呢？
2015Q1網路遊戲行業流量達到19.5億，近三個季度同比增長20%左右。 整體的流量隨季度波動明顯，Q3由於暑期，整體流量上漲顯著。
從檢索量來看三個子行業佔比，會發現雖然大體趨勢還是端遊>頁遊>手遊，但手遊最近的增長可謂一步一個腳印，穩穩蠶食著另兩部分份額。
手遊的增長離不開移動網際網路的發展，相比去年Q1，2015Q1三個子行業無線流量均有增長； 值得注意的是，端遊，頁遊的無線流量，手機遊戲的PC流量這兩部分，已有相當大的份額佔比，但目前來看，並未得到很好的利用。
同屬於網路遊戲，三個子行業的人群重合度也非常高，端遊與頁遊的相關性無需多言。 不統計跨屏資料的情況下，手遊和端遊已有15%的重合人群。且搜完端遊的人有近22%的比例搜尋了手機遊戲。
這一方面使得手機遊戲利用端頁遊無線流量，端頁遊利用手機遊戲PC流量成為可能，也更向我們展示了PC無線遊戲相互改編，甚至PC無線兩端打通的可行性。
【1.2】流量的利用。
下面我們聚焦三個子行業流量的利用情況。
單獨看端遊的流量，近幾個季度端遊流量同比增長20%，環比波動平穩； 那麼這些流量的利用狀況如何呢？
2015Q1，FPS類遊戲流量利用率最高，其他類遊戲的利用率基本正常，唯獨MOBA類遊戲流量基本未得到利用。 這邊廂最火的LOL，DOTA流量遊戲客戶不問津，那邊廂可有一大波遊戲直播客戶早已蠢蠢欲動了啊。
單獨看頁遊的整體流量，每年Q3隨著暑期到來，都能有接近50%的檢索量增長，數量非常可觀，看到這裡不免要提個醒，現在才看到報告的同學們可要抓緊了，現場聽了沙龍分享的頁遊同事們早已經回去給賬戶加詞啦！
目前的流量利用情況基本是合理的，非品牌詞普遍擁有較高利用率，畢竟品牌詞頂多就是聯運搶，通用型別口碑詞可是人人都搶而且效果優質的。
手機遊戲流量方面，整體增長迅速，最近幾個季度同比都在50%以上。
流量利用方面，看似平平淡淡，但如果跟剛才頁遊比較，就會發現問題：
主要的點選量都集中在品牌詞上，而通用詞、型別詞、口碑詞都遠遠沒有得到充分的利用。非品牌詞這部分，一方面本身效果優質，另一方面屬於你多一點別人就少一點的。必爭之地。 許多手遊客戶在抱怨每天拿到的啟用量太少，而無線端通用詞這一部分的流量卻沒有幾家能很好的利用起來。
資料趨勢如上，那面對如此充滿機遇與挑戰的遊戲行業檢索趨勢，我們應該何去何從呢？
【2.1】品牌詞交叉流量的利用。
端遊、頁遊無線端需求重點為品牌名稱，攻略，口碑，禮包等， 最主要的檢索需求還是品牌名的直接檢索，很可能是不知在哪看到了我們的廣告，或者聽人家提起了我們的遊戲，拿起手機就搜了起來。
這時候，不需要太多，只要一個品牌專區&搜尋推廣，就能完成發號，禮包等等的功能，從而收口無線的流量。
手機遊戲PC端流量佔總流量的30%，具體的需求較為分散，品牌名稱，版本、攻略、禮包、下載等都有涉及。雖然PC端下載的流程較長，但PC端的下載相關檢索還是比較高。尤其在三四線城市，“PC上下載遊戲，用資料線傳到手機上玩”這樣的流程還是很常見的。
而現在看，大多手遊客戶並沒有注意對PC端流量的收口和保護。
有心的客戶早已購買了PC端的品牌專區，保證大部分流量都能順利流入自己的官網。
【2.2】非品牌詞的利用。
剛才提到，手遊行業非品牌詞的利用還遠遠未達標。回過頭看看整個Q1，手機遊戲客戶的非品牌詞點選量獲取，做的最好的客戶獲取了360萬點選， 然而大部分客戶一個季度在非品牌詞上，也只獲取了10萬左右的點選，核算到每天就只有1000個點選左右。
那麼，top客戶是怎麼購買非品牌詞的呢？
我們嘗試把非品牌詞分成了 包含“手機”和不包含“手機”的兩類， 不像PC端，在無線端搜尋遊戲，很明顯，需求就是指向了手機遊戲的。 通過兩個餅圖對比，明顯TOP10的遊戲詞佔比要高出許多，如果沒有TOP10客戶的拉伸，行業整體的遊戲詞流量會更低。 所以TOP10客戶能在非品牌詞成功放量，離不開對“遊戲詞”的充分利用。
【2.3】新流量的引入。
說了那麼多現有流量的利用，其實在前面提到的行業流量之外，百度還有大把的流量我們叫他們“人群詞”， 隨著手遊的興起，改編潮流也變得火熱，很多我們之前的人群詞都變成了品牌詞，這也是我們樂於看到的。關於哪些人群詞適合改編IP，我們也通過百度資料做了一系列研究，希望能給大家更多啟發
首先，我們跑出了百度檢索量最大的500個人群，發現跟3年前相比，可作為IP改編的人群數有一個明顯的增加。這些IP主要集中在遊戲，動漫，電視，綜藝，電影，小說6個類目，其中“綜藝”這個類目是去年開始興起的新類目，之前的綜藝節目，遠沒有達到現在這樣的量級。
這些IP的量級知道了，那麼哪些更適合改編呢？我們利用百度大資料的分析工具，給出了相關性的指標。如圖可知，小說動漫類相關度較高，其中，動漫類有大量IP尚未被改編。