2013年3月4日訊息，據國外媒體報導，當蘋果執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）暗示蘋果正在開發電視機產品，推動公司未來的增長之時，該公司仍處於開發中的腕錶式裝置，可能盈利性會更強。
花旗集團分析師奧利弗·陳（Oliver Chen）預計，全球手錶產業在今年的銷售額將突破600億美元。該分析師表示，與電視機產業相比，儘管手錶產業的營收要低出許多，但是其毛利率能夠達到60%。彭博產業分析師安納德·蘇尼瓦桑（Anand Srinivasan）表示，手錶產業的毛利率是電視機產業的四倍之多。
憑藉著自己標誌性的品牌和賺錢的零售網路，蘋果正隨時準備著進入增長中的手錶市場。進軍新興市場，將會有助於彌補蘋果在iPhone和iPod等其它領域增長速度的下滑。自去年9月股價創出歷史新高以來，受三星電子等公司競爭加劇，以及對庫克帶領公司推出新產品速度顧慮的擔憂，蘋果股價累計跌幅已經超過了三分之一。
分析師奧利弗·陳表示，“對蘋果而言，進軍手錶產業能夠為其帶來60億美元的機遇。如果說這家公司能夠像推出iPod一樣推出全新的概念，機遇還將會更大。”
市場調查公司IHS Electronics & Media預計，今年全球電視機產業的銷售額將達到1190億美元。按照奧利弗·陳的預期，如果蘋果在手錶和電視機市場各佔據10%的份額，那麼該公司在手錶產業獲取的毛利潤將達到36億美元，超過電視機市場的17.9億美元。
龐大的手錶團隊
熟悉蘋果計劃的訊息人士透露，該公司當前擁有一支大約100名產品設計師組成的團隊，專門從事手錶式樣的產品設計開發。該款裝置能夠執行一些目前由iPhone和iPad執行的任務。
訊息人士稱，蘋果這款新裝置的功能將包括讓使用者撥打電話、檢視來電者的身份以及查閱地圖等等。該訊息還稱，該款裝置還將帶有計算步伐的計步器以及監控與健康相關資料的感測器。
該訊息稱，蘋果尋求最快在今年推出這款裝置。蘋果目前已經為包括“手腕”（wrist）在內的單詞申請了至少79項專利申請書，其中包括了具有彈性螢幕的裝置、受動力支援等。
芝加哥設計師斯科特·威爾遜（Scott Wilson）表示，為適應手錶的小螢幕，蘋果可能會調節自己的iOS移動作業系統，從而限制向手腕裝置傳輸的資訊。
顯示午餐時間
威爾遜表示，“毫無疑問，手腕是有價值的便捷的一部分，空間足以提供基本的資訊。在手腕上顯示‘我們在哪吃完飯’這樣的資訊將會非常好。”
過去有關推出智慧手錶的嘗試並未走的太遠。微軟在2003年曾結盟西鐵城和Fossil等手錶製造商，打算推出能夠提供交通、賽事比分和天氣預報的手錶。不過這一努力在2008年以失敗收場。
對手腕裝置而言，目前似乎正是發展之時。隨著消費者在日常生活中越來越習慣於使用移動應用，他們當前更青睞於嘗試著使用者更容易接入到資料的裝置。
在通過“群眾集資”網站kickstarter募集到1000多萬美元資金之後，創新公司Pebble Technology正計劃推出採用了蘋果和谷歌(微博)作業系統的手錶。Martian Watches和Meta Watch兩家公司也正嘗試著推出類似的產品。
可佩帶裝置的戰爭
蘋果突然進入手錶市場，將會為該公司與谷歌的競爭開闢一個全新的戰成–只不過這一次在可佩帶技術領域。谷歌正在開發谷歌眼鏡（Google Glass），這款計算裝置就像是眼鏡一樣，可以佩戴在使用者面部。谷歌眼鏡的所有者，將能夠通過語音控制捕捉照片、錄視訊或是問路，並可以完成其它一些資訊。
遠遠超過其它公司的蘋果，已經證明了該公司進入成熟市場，並通過便於使用的創新技術來重塑市場的能力。在蘋果推出iPhone之前，手機制造商對沒有多少創新，但裝置銷量不斷創出新高感到非常欣喜。市場調查公司Strategy Analytics表示，iPhone 5是去年第四季度最暢銷的智慧手機；另外一家市場調查公司IDC則預計，iOS作業系統目前佔據了移動作業系統市場21%的份額。
手錶產業將要經歷的復興，會讓人聯想起iPhone上市之前的手機產業。自2009年以來，Fossil和瑞士手錶製造商摩凡陀的股價已上漲了200%以上。
股價大幅上漲
上述兩家公司目前的毛利率均超過了55%，這得益於消費者對時尚手錶需求的大幅上漲。得益於產能擴張的推動，斯沃琪在上月釋出了創歷史新高的財報，且這家公司的淨利潤正呈加速上漲之勢。
取得這樣的成績，也讓企業承擔成本冒險把更多的技術引入到手錶當中的動機變得越來越小。Fossil執行長科斯塔·卡特索迪斯（Kosta Kartsotis）表示，該公司目前沒有推出智慧手錶的計劃。Fossil過去十年曾與索愛及微軟等公司合作，試圖推出智慧手機。
卡特索迪斯在最近的電話會議中表示，“我們正密切關注著市場的變化。” 不過在卡特索迪斯看來，傳統手錶“擁有更大的機會。”除去品牌和零售店之外，蘋果的另外一個優勢是在壓低螢幕、電池和電路板等配件的價格上，該公司具有無以倫比的能力。
蘋果手錶業務如果能夠取得成功，將會減緩毛利率下滑趨勢帶給公司股價的壓力。彭博產業分析師蘇尼瓦桑表示，投資人當前主要關注的，是蘋果是否能夠找到一款產品，來彌補iPhone增長速度下滑給公司業績帶來的影響。目前，蘋果iPhone的毛利率在55%左右，幾乎是iPad和Mac的兩倍。在該分析師看來，蘋果手錶能夠獲得與iPhone一樣的毛利率。
蘋果首席設計師喬尼·艾夫（Jony Ive）一直對手錶情有獨鍾。除去自己擁有許多高階手錶之外，他曾在幾年之前帶領著一個蘋果團隊訪問了耐克運動手錶的工廠。
市場調查公司NPD Group的分析師馬歇爾·科恩（Marshal Cohen）表示，“蘋果能夠把功能和時尚融合在一起。蘋果手錶的銷售額能夠讓手錶產業在一至兩年內增長兩倍。蘋果擁有機會讓每個使用手機的使用者購買一塊手錶。”
手錶公司Meta Watch執行長比爾·加瑟（Bill Geiser）表示，蘋果在手錶產業能夠利用其無以倫比的設計優勢。他說，“手錶產業從來沒有像如今這樣健康。這為智慧時尚配件開闢了一個新的類別。”