用一場旅行代替傳統的走親訪友，已經成為越來越多中國家庭度過春節的新選擇。
在剛剛過去的猴年春節假期期間，你的朋友圈想必也不難看到旅遊勝地的美景、美食照片。
旅行已經成為更多人的一種生活方式，難得的七天假期以及逐漸開放的觀念，使得春節出遊市場在不斷增長。同時，移動網際網路與線上旅遊行業的不斷髮展也在悄然改變著人們的旅行習慣。
隨著手機承載的功能越來越豐富，“一機在手說走就走”已經成為現實。而來自線上旅遊網站們的資料也顯示，國人出遊的重心逐漸向休閒以及購物傾斜。
在剛剛過去的猴年春節假期，中國遊客又有了哪些新的旅行習慣？來自線上旅遊網站的大資料或許可以給出答案。
中國遊客最“依賴”手機
得益於國內移動網際網路產業的迅速發展，中國遊客大概是全球範圍內最依賴手機的遊客群體。
近日，國外線上旅遊平臺TripAdvisor公佈了《2016年全球旅遊經濟報告》，該報告樣本分析基於世界各地44000多名受訪者，涵蓋全球32個國家和地區。
這份全球性的調查報告顯示，中國大陸游客對於手機的依賴程度和移動客戶端預訂比例穩居全球第一，在旅遊“移動化”上達到世界領先水平。
報告顯示，超過75%的全球受訪者表示出遊時必帶智慧手機，這一比例甚至超過衛生紙、化妝品等個人護理用品。其中，大陸游客對於手機的依賴程度穩居全球第一，有87%的中國受訪者表示他們出遊必帶手機。中國受訪者使用移動客戶端（APP）預訂旅行的比例位居世界第一。
旅遊企業的資料也證明，中國旅遊者的手機端消費迅猛增長，報團旅遊已經不限於門店和電腦。
攜程等O他的資料顯示，使用APP報團旅遊的訂單比例高達50%，這意味著智慧手機將代替線下門店、PC成為最大的旅遊預訂渠道。
根據攜程提供的資訊，跟團遊、自由行、出境遊、簽證等度假產品，今年APP訂單佔比超過50%，每年數百萬人通過手機端預訂，超過PC、電話成為最主要的預訂渠道。
在攜程在外，一些瞄準自助遊需求的線上旅遊企業在手機上提供了更多樣的服務，比如世界邦、麵包旅行、窮遊等，可以為遊客提供基於行中的更加細緻的服務。
休閒與購物為兩大出遊目的
走馬觀花式的觀光遊曾為中國遊客最常見的旅行方式，但這一狀況正在改變，根據各大線上旅遊網站在這個春節假期的資料，休閒以及購物已經成為中國遊客的兩大主要目的。
根據TripAdvisor的報告，全球超過三分之一的受訪者計劃在2016年增加旅行預算，83%的中國受訪者表示想在2016年嘗試不一樣的旅行方式，中國遊客在新的一年裡希望首次嘗試的前三種旅行方式分別是：獨自出遊、郵輪遊、戶外遊。
購物仍是中國遊客出遊主題：有41%的中國受訪者表示會在旅途中多帶一個行李箱，以備購物之需，而這一比例的全球平均值僅為30%。
窮遊行程助手資料顯示，2016年春節熱門購物地分別是日本、泰國、臺灣、法國、美國。憑藉優質的服務和豐富的高質量產品，日本取代香港成為亞洲最受歡迎的購物天堂，春節期間，大阪心齋橋和東京新宿兩家商場有望吸引最多遊客前往海淘。
然而，資料也表明，在大阪和東京的購物行程相對去年有小幅減少，說明國人開始理性地看待出境購物，更多關注休閒度假、旅行體驗本身。
亞洲之外，法國巴黎、美國洛杉磯依舊是熱門的全球購物地。值得注意的是，有美國出行計劃的遊客對老牌時尚購物中心紐約的熱情有所減退，拉斯維加斯和舊金山相比之下贏得更多中國消費者的青睞。
休閒是中國遊客的另一重要旅行目的，尤其對年輕旅客而言，近兩年國內旅客的出遊觀念正在不斷改變，走過、路過、看過已滿足不了年輕旅客的“胃口”，享受型需求的增長成為這個時代的主流。
來自途牛的資料顯示，今年春節期間，當地玩樂產品深受歡迎，泰國、印尼、日本等國當地玩樂產品銷量增長迅速。
攜程日前公佈的資料顯示，2016年春節國內旅客對於高星級（4-5星）酒店的需求遠超預期，境外高星級酒店佔比超過6成，境內高星級酒店佔比也達到53%；同比去年春節，境外高星級酒店佔比為51%，境內高星級酒店佔比僅35%。
來自途牛的資料也顯示出同樣的趨勢，2016年春節期間，近六成遊客選擇高星級（4-5星）酒店，高星級酒店消費正在成為趨勢，其中消費境內高星級酒店的出遊人次佔比達到65%，消費境外高星級酒店的出遊人次佔比也達到35%。
另外，品嚐美食成為許多旅行者必不可少的行程安排。
資料顯示，美食彙集的市場POI今年備受推崇，臺灣的士林夜市、日本的築地市場、清邁的千人火鍋在三地人氣美食中位列第一。對比去年同期，體驗美食在旅行規劃中的重要性顯著提升。
遷徙式旅行最火熱
來自各線上旅遊平臺的資料顯示，東南亞、東亞依然是中國遊客春節出境遊的首選，尤其在前段時間“霸王級”寒潮的影響下，溫暖的南方成為中國遊客的最熱選擇。
春節期間，東亞及東南亞地區的短途“輕旅行”最受中國旅行者關注，日本、泰國、臺灣等地熱度持續。
由於日元貶值，簽證條件放寬以及完善的旅遊服務設施等，日本取代泰國成為使用者春節期間最有意願前往的國家。其中，大阪、東京、京都位列窮遊行程助手的出行熱門城市前三甲，行程建立數共佔總行程量的25%。老牌熱門目的地香港、曼谷、清邁緊隨其後。
成熟的旅遊業、便捷的交通以及較低的出行成本依舊是它們吸引國內旅行者的重要優勢。
此外，有著宜人氣候的海外華人聚集城市——南半球的悉尼以及美國西岸的洛杉磯也成功從眾多歐美旅遊城市中突圍，是春節top10目的地榜單中僅有的兩個非亞洲城市。
來自途牛的資料則顯示，國內遊客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等成為國內熱門目的地；地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國遊客最愛前往的出境遊目的地國家，美國則是出境長線遊客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、尚比亞、古巴等國出遊人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。
今年春節，國內最受遊客青睞的酒店目的地有三亞、廈門、廣州，境外最受國人歡迎的酒店目的地中，中國香港、普吉、巴厘島佔據前三的位置。
結語
來自攜程的資料還顯示，今年有幾位遊客購買了南極遊。可以預見的是，隨著中國遊客出境遊經驗越來越豐富，以及年輕群體對體驗式、休閒式旅行需求的增長，未來的春節出遊將進一步向高階、個性的方向發展。
自 騰訊科技