艾瑞資料顯示，2013年中國具有聯網功能的電視機銷量達到2397.0萬臺，在中國平板電視市場中滲透率達到51.1%，未來兩年市場滲透率將會進一步提升，網際網路電視行業將保持高速發展。

　　2013年中國具有聯網功能的電視銷量達到2397.0萬臺，市場滲透率超過五成

　　中國彩電企業在2008年投入網際網路的研發，2009年實現了網際網路電視的量產，2013年是網際網路電視發展的元年，業內對網際網路電視行業的關注度持續升溫，整個市場終端產品不斷湧現，2013年我國具有聯網功能的電視機的銷售量為2397.0萬臺，市場滲透率為51.1%。預計到2015年平板電視中將有近八成的電視機具有聯網功能。

　　產業鏈參與者逐漸多元化，網際網路企業特別是視訊網站的加入為網際網路電視行業發展增添新活力

　　網際網路電視的整體產業鏈呈現出兩頭大中間小的“啞鈴式”結構，產業鏈上游內容端集中了大量的內容提供商，內容提供商彙集了多家內容生產商和製造商的內容資源，從而為網際網路電視提供豐富的內容資源。產業鏈下游輸出終端集中了大量的電視、機頂盒產品。

　　產業鏈的中間環節由於受行業監管政策的影響，只集中了數量有限的七家整合播控牌照商。

　　目前中國網際網路電視的產業鏈中，除了牌照商、網路運營商及傳統的電視機及機頂盒廠商外，大批網際網路企業特別是視訊網站的紛紛加入及積極部署，如樂視電視、小米電視的推出，為市場的發展增添了新的活力。

　　內容豐富、硬體產品體驗提升、融合發展模式、滲透率提升等是未來網際網路電視發展的趨勢

　　未來網際網路電視的發展，主要表現在以下幾個方面：1)內容方面：網際網路企業特別是視訊網站的進入，豐富了網際網路電視行業的內容資源使內容市場;2)硬體產品：眾多參與者的加入，使得企業在參與行業競爭的同時，更注重自身產品的效能優化及使用者體驗的提升上;3)發展模式：除了單純的OTT發展模式外，行業內還會探索融合發展模式，主要的有DVB+OTT和IPTV+OTT，其中DVB+OTT可以將DVB在視訊直播方面成本低效果好的優勢將與網際網路電視點播方面的優勢充分結合起來，形成直播+點播的業務模式，從而彌補網際網路電視在直播方面的缺失。IPTV+OTT模式中，OTT作為對IPTV的補充，將集合IPTV在市場及使用者積累方面的優勢，聯合推廣業務。4)市場滲透率：隨著寬頻網路的進一步優化和普及終端產品的營銷推廣，市場滲透率將會進一步提升。

　　未來，隨著國家對網際網路電視監管政策的明朗化、產業鏈各方參與者的積極投入、網際網路電視終端產品滲透率的提升及家庭寬頻使用者的普及及頻寬的升級提速，網際網路電視將會迎來一個迅速發展的時期。