一半的營銷者在他們的電子郵箱營銷中使用過動態GIF

益百利營銷服務公司釋出了一個電子郵箱營銷研究以探索品牌商的獲得與參與策略。一個部分是看新興的創意趨勢，發現52%的受訪者報告他們在電子郵件營銷創意中曾使用過動態的GIF（被the Oxford Dictionaries USA Word of the Year in 2012所命名）。少得多的受訪者曾使用過水平滾動或者多方向滾動（16%），視訊（通過LiveClicker等），或者cinemagraph（5%）（Cinemagraph——cinema是電影攝影，graph是圖片，Cinemagraph是指靜態照片中神奇的細微運動技術，是動態攝影和靜態圖片的結合——譯者注），並且45%的受訪者沒有使用過帶上述任何特性的營銷手段。這份報告指出，72%的益百利客戶曾用過動態的GIF或者cinemagraph能夠得到更高的事務點選率。

 

談到測試練習，該報告發現，幾乎所有的受訪者（97%）演練了標題欄測試，而81%的受訪者測試了創意。其它流行的測試型別包括當日時間（50%），召喚行動（43%）（召喚行動——催促或驅動讀者、聽眾或者銷售促銷訊息的觀看者立刻採取行動，比如“立刻就寫”，“馬上打電話”，或者網上的 “點選這裡”。一個沒有召喚行動的零售廣告或者商業廣告被認為是不完整或者是無效的——譯者注）和頻率（39%）。

 

在電子郵件營銷中演練的這些測試當中，標題欄測試是最為普通的，被認為有最大的影響（68%），隨其後的是創意（50%）。只有17%的受訪者認為當日時間有最大的影響。

就標題欄而言，21%的受訪者稱他們至少在他們使用過的營銷郵件中的一封使用過標誌（例如心型或者星型）在標題欄，而另外的28%的受訪者儘管還沒有這麼做，但是想要這麼做。

這裡還能發現為B2B部分和各種各樣的其它領域，通過關鍵詞和長度對標題欄表現的分析。

關於上述資料：益百利調查受訪者來自8個垂直領域，49%是零售商，消費品和服務品牌商則是其中第二大代表（19%）。

199it編譯自marketchart：阿大