199IT原創編譯
eMarketer最近發表了移動在維持英國電子郵件營銷針對性方面的作用，2014年12月電子郵件諮詢企業Return Path的研究提供了顛覆性證據：移動正在改變消費者收發電子郵件的習慣。
Return Path發現，在移動裝置、PC和電子郵件平臺上開啟電子郵件的份額顯示受眾最喜歡移動裝置，62%的英國客戶郵件是在移動裝置上開啟的。這一比例比追蹤的其他國家更高，美國這方面的比例也很高，有48%的郵件是在移動裝置上開啟的。
更寬泛的行業指標也許將帶來不同的結果，但是，共識是移動應當視為電子郵件營銷戰略的核心部分。
但是，這一考量將帶來許多隱患，營銷人員方面，要實現電子郵件移動優化，由此將帶來相關問題和更大的成本。同時，消費者方面需要警惕一整天都耗在這些廣告上。給消費者移動裝置濫發未優化的電子郵件會產生破壞性影響。
電子郵件營銷趨勢無疑是朝向移動領域的，但應當更“謹慎”。將常規電子郵件營銷戰略完全照搬至移動領域也許不是最好的選擇。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩