根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年3月乳製品行業品牌網路廣告投放規模環比大幅上漲142.53%。

2012年3月乳製品行業品牌網路廣告投放情況

從細分市場的表現情況來看，2012年3月，除了乳酸製品的網路廣告投放規模環比小幅減少了13%外，其他各細分品類均不同幅度的增長。其中，液體奶的投放規模環比大幅上漲206.70%，繼續位列市場份額首位，達到47.9%；嬰幼兒奶粉的投放規模同樣環比上漲134.12%，市場份額升至第二位，佔到19%。

乳製品行業品牌網路廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利繼續保持市場第一名的位置，蒙牛、貝因美分列市場二、三位。

 

表2012年3月中國乳製品行業品牌網路廣告投放TOP10廣告主

從2012年3月中國乳製品行業品牌網路廣告投放TOP10廣告主的情況來看，各家廠商的投放規模差距明顯，伊利遙遙領先於其他廣告主，在經過2月的大幅縮減後，3月恢復投放，投放規模環比大幅上漲215.9%。伊利在三月除了對旗下穀粒多、QQ星、營養舒化奶等品牌直接進行推廣外，同時以獲得“國際有機農業運動聯盟”為宣傳點做品牌塑造。伊利加大在液體奶品類的投放力度，也是拉動整體液體奶規模增長的主要因素之一。
另一個值得關注的是蒙牛乳業，在2月的投放規模不足百萬元規模的情況下，3月加大投放力度，增幅達到1225.10%，主要是藉助地球熄燈一小時時機，舉辦主題為“生態行動助力中國”的活動，加大對品牌的宣傳。