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像Google和Bing這樣的頂尖搜尋引擎帶來大量的網站流量。Ascend2實施的搜尋引擎優化調查瞭解營銷人員如何優化網站以獲得更好的搜尋引擎排名。
最重要的目標
改善搜尋排名是優化搜尋引擎最主要目標，因為排名越高，網站流量越多，潛在消費者也越多。另一個重要目標是SEO策略。
評價SEO成功
89%的受訪企業需要優化搜尋引擎。就像營銷策略一樣，目標會帶來壓力。11%的企業SEO成功部分是因為努力不夠。
成功的障礙
SEO成功有很多阻礙。技術挑戰，如跟不上不斷變化的搜尋演算法。其他還包括預算限制。對一些企業來說，更有效地SEO策略有利於戰勝更多挑戰。
更有效的策略
搜尋引擎鍾愛與關鍵字或關鍵詞相關的內容，涉及相關內容是最有效的策略，72%的SEO營銷人員使用。近半數受訪企業表示搜尋關鍵字和關鍵詞是第二有效的。
如何改變效果
71%的企業表示搜尋引擎優化效果有所改善，並不是每個企業搜尋引擎優化效果都有所改善，但是好訊息是隻有11%的企業表示SEO效果變糟。還有18%的企業表示SEO效果沒有什麼改變。
最困難的策略
SEO營銷人員經常提到“白帽子”和“黑帽子”技術，應用白帽子技術也許更困難但是可以建立長期、穩定連結建設策略，這將避免搜尋引擎懲罰和永久禁止。
SEO資源
有效的搜尋引擎優化通常依靠專業知識和能力，這也是為什麼81%的企業外包所有或全部SEO策略的原因。其他19%的企業使用內部資源執行搜尋引擎優化。
效果 vs. 困難
建立相關內容不僅是優化搜尋引擎最有效的策略，也是最難執行的。另一方面，關鍵字和關鍵詞搜尋是第二有效但是最容易執行的策略。
最有用的指標
SEO營銷人員發現網站訪問者追蹤是最有用的測量指標，追蹤訪問者的行為能夠改善訪問者轉化率，提高潛在消費者數量，這兩者分別是第二和第三有用的測量指標。
編譯自：Ascend2 譯者：孫瑩
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