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網際網路視訊消費發展決定因素：人口基數及內容消費觀念的滲透內容消費觀念以及教育消費者的過程提升內容價值， 人口基數決定了網際網路視訊的市場規模。 由於使用者消費習慣的不同， 決定了海外線上視訊能更早的爆發。 隨著消費者習慣的逐步改變， 中國市場拐點或即將到來，而更大的市場規模，能滿足細分行業龍頭的共生與發展。

發展路徑的海內外差異： 

各環節基於行業的投入產出比，以及消費觀念滲透進度的可行性分析，在初始階段至盈虧平衡點的爬坡期，使用者數以及內容價值的提升進度成為資本投入的主要考量標準。

  • 人口基數不但決定了市場規模， 也決定了網際網路視訊的發展路徑。 在海外發展的路徑中，由於人口基數的限制（美國總體家庭數量不超過 1.26 億戶， Netflix 滲透率不足 40%）， 較快面臨使用者增速下降， 企業不得不進行國際化擴張， 但也需面對眾多不確定因素。中國家庭戶數達到 5 億戶， 同時 20-29 歲人口就超過 2.28 億人， 充足的消費人群基數具備內生髮展的潛力。
  •  海外消費觀念教育較早，訂閱付費習慣已經形成，決定了海外線上視訊更早的爆發， 隨著消費者觀念的逐步教育改變， 基於更大的人口基數和版權保護的改善完善， 中國市場規模支撐更強， 爆發時點到來將有更高增長空間， 能更快速跨越盈虧平衡點。

發展路徑的海內外共同特點：

  •  國外版權保護觀念的滲透較完善，中國因網際網路發展過程中混亂導致的版權問題仍在整治過程中，但保護趨勢一致。
  • 內容質量和使用者體驗成為未來網際網路付費視訊產業中成功的關鍵因素， 而版權費用（包括外購版權、播放許可和自制內容等）將成為最大的成本， 盈利的波動顯著增加。
  • 本土內容的外銷和海外內容的本土化是發掘內容潛力的重要方式，但是國內外觀眾的觀看習慣不同， 成為長期發展的挑戰。
  •  產業鏈中不同參與者在產業鏈裡進行延伸發展， 追求協同價值最大化。

中國特色的圍城： 卻聞燒錢深似海，只緣身在此山中

目前， 行業形態上，上游內容製作和下游硬體服務之間跨界發展成為新生態，並相互強調內容精品及硬體入口價值，未來多元化發展的路徑下， 網際網路視訊行業流量已經呈現出向龍頭公司集中的態勢。2017 年伊始，愛奇藝、騰訊、優酷土豆月度活躍人次紛紛超過 2 億，而日均活躍人次達 2000 萬級別。同時在年輕使用者（ 30 歲以下）佔比上，騰訊視訊佔比為 60.2%，愛奇藝為 62.7%，優酷土豆達到 63.9%。中國市場的特殊性： 由於中國資本市場活躍度，基於市場潛力角度，加之網際網路近年滲透率大幅提升。 一級市場中， TMT 行業估值增速也成為近年最快的行業，尤其是龍頭企業的融資估值提升幅度在一級市場處於相對重要地位。

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