日前，Forrester Research最近的調查顯示，玩家對於遊戲內廣告的厭惡程度超過了網站或者視訊中的廣告，然而如果廣告以獎勵形式出現，74%的消費者會留下電子郵件來交換一些虛擬物品，超過半數的玩家會為此透露自己的性別、年齡以及民族資訊。由此看來，價值交換式廣告對於刺激玩家消費不失為一種妙招。

　　

　　價值交換式廣告是一種通過提供遊戲免費貨幣、獨家商品等獎勵來鼓勵玩家點選和觀看的遊戲內建廣告形式。該報告顯示，74%的使用者認為遊戲內廣告惹人煩，而網頁的橫幅廣告以及YouTube視訊廣告遭玩家厭惡的比例是65%。另外，40%的智慧機玩家認為出現在手遊裡的廣告品牌和產品對於遊戲的影響是負面的，但如果市場營銷者因為廣告而給玩家遊戲內獎勵(例如運用價值交換式廣告)的話，這個比例就大幅下降了。

　　價值交換式廣告被手遊使用者廣泛接受

　　而在今年4月WildTangent和IHS釋出的報告也同樣顯示，86%的調查物件表示，比起付費下載且沒有廣告的遊戲，他們更喜歡玩免費遊戲，即使免費遊戲中普遍包含大量廣告和推送，79%的玩家稱喜歡通過免費遊戲中的廣告獲得獎勵。

　　此前在4月另一份調查顯示，目前遊戲開發者營收最主要手段則是通過免費增值模式中的應用內購買。

　　

　　而目前來看，廣告市場份額不斷加大，很多的遊戲運營都會在遊戲上插上各種的廣告，有的甚至是以廣告轟炸的方式進行推廣，橫幅廣告早已是氾濫成災，成為最低效的貨幣化模式，最令使用者討厭。所以，最為成功的遊戲開發商往往選擇視訊廣告平臺來進行推廣，在開發商嚴重對使用者干擾最大的掙錢途徑橫幅廣告佔34.8%，彈出式廣告佔31.2%，插播式廣告佔24.6%，視訊廣告佔21.7%，而優惠推廣則只佔13.8%。而玩家們對免費遊戲的廣告反感程度沒有想象中的嚴重——相比抵制廣告，他們更加不願意為更好的遊戲體驗付費。由此來看，價值互動式廣告不失為一種好的消費刺激點。

　　業內人士表示，針對玩家普遍接受“價值交換式廣告”現象也表明，遊戲已經與廣告密不可分;隨著玩家越來越習慣免費遊戲中出現廣告，通過“價值交換式”廣告來進行創新品牌營銷已經變得必不可少，而開發者則應該考慮，如何讓玩家更容易地通過點選廣告獲得遊戲獎勵。玩家在觀看了“價值交換式”廣告獲取獎勵後，將在App中停留更長時間，並會更頻繁、更大額的消費。

　　如何利用價值交換式廣告刺激玩家消費

　　在整個手遊廣告的推廣過程中還是存在很多竅門，最基本的投放策略有三部分：

　　首先如何達到一定的覆蓋量，增加曝光度;其次要考慮如何提升品牌影響力獲取優質使用者;最後要進一步思考如何獲取高質量付費使用者。

　　

　　基本上手遊廣告的投放，首先會在各種導航的App裡面展現，在應用App裡面有介紹，然後通過沖榜的方式達到一定程度的基礎使用者群，來提高蘋果榜單上排名，接下來就是通過展示廣告，以高一些的使用者成本提高品牌認知度，提高下載量、啟用量等轉化行為;最後通過更加精準的投放方式提高使用者留存率，進而讓遊戲持續盈利。

　　在這一過程中，應該充分利用價值互動式廣告，做到讓使用者熟知、吸引使用者進入、刺激使用者消費，要注意把即時獎勵與遊戲結合，滿足玩家目前的需求，可以幫助玩家順利通過現在的等級，這樣的話對於移動遊戲玩家來說是很難抗拒的。而在這個投放計劃中還要注重三點,優質流量搶先覆蓋，投放產品的目標群體和投放媒體的使用者匹配度高，搶佔流量先機;目標使用者定向投放，根據目標受眾設定合理的確認標準，提升使用者轉化率;非工作時間定時投放。，選定時間段投放，客戶的網路環境優質，時間自由且充足，啟用轉化率高。

　　正如，Tapjoy首席市場營銷官Peter Dille所說，“消費者們不僅接受有獎勵的廣告，他們還非常喜歡。消費者們希望對自己的遊戲體驗多一些控制，選擇一些有獎勵的廣告進行參與，而有獎勵的廣告也推動了品牌的影響力增長”。因此，開發者們也應該充分利用這一點，把價值交換式廣告變成刺激手遊消費的利器。

自：魔都網