中國奢侈品牌搜尋排名前50 （圖片：Digital Luxury Group）

Digital Luxury Group攜手Luxury Society於近日釋出了世界奢侈品指數。該指數以國際化的標準，分析奢侈品行業中被消費者在全球重要搜尋引擎上搜尋最多的品牌。作為一種測量品牌表現的國際化標準，此次排名覆蓋了400個品牌，跨越10個主要奢侈品市場的6個重要類別，包括時尚、美容、珠寶首飾、汽車、手錶和酒店。取樣的搜尋引擎有谷歌、必應、百度以及Yandex。

世界奢侈品指數釋出的同時，一份“中國奢侈品牌搜尋排名前50”的名單同時出爐。Digital Luxury Group的執行長及創始人David Sadigh表示，該名單通過對1.5億以上搜尋使用者在中國領先搜尋引擎百度和谷歌的搜尋行為，分析並確定被搜尋最多的品牌。

中國奢侈品牌搜尋排名前50當中，18（36％）個為汽車品牌。奧迪成為被搜尋最多的品牌，寶馬和梅賽德斯-賓士緊隨其後。長期以來，奧迪在中國市場佔據著權威的位置，它被認定為中國政府的公務車品牌。

在中國大陸、香港和澳門等320個城市有1500個分銷網路的周大福成為在中國被搜尋最多的珠寶品牌，其搜尋次數遠超位居第二和第三的卡地亞和施華洛世奇。

時尚品牌類中被搜尋最多的是路易•威登、香奈兒和迪奧。有趣的是，80％以上關於迪奧品牌的搜尋和香水有關；美容產品佔香奈兒品牌搜尋的近50％，時尚和配飾佔40％；94％關於路易•威登的搜尋和時尚／配飾相關。

與世界其它地區不同，西方品牌在中國通常被公眾冠以官方名字以外的其它名字。以Burberry（博柏利）中文名搜尋結果為例，76％的搜尋為非官方中文名，15％的搜尋為官方名，而餘下9％為該品牌的英文名。此外，一些品牌的官方名縮寫更被認可，比如，相較路易•威登的英文全名“Louis Vuitton”，其縮寫“LV”被搜尋的頻率更多。

為迎合中國客戶，一些品牌並沒有使用自己品牌的直譯名稱，而是對其做適當調整。比如，Hermès的中文名“愛馬仕”代表了“一個愛騎馬的紳士”，而Land Rover的中文名“路虎”則指得是“路上的老虎”。

 

世界奢侈品指數中國篇顯示了不少奢侈品牌的成功故事。例如，法國時尚品牌Moncler（蒙口）在中國當地贊助受廣泛關注的電視節目，而節目中的主角都穿著Moncler的服飾。這同樣顯示了電視在中國的重要性和影響力。儘管美容品牌Borghese（貝佳斯）在歐美並不被特別熟知，但在中國的搜尋排名（43）超過了知名品牌Benefit（貝玲妃）和Guerlain（嬌蘭）。Borghese還未進入中國市場之前，其最受青睞的面膜產品就已成為美容論壇和部落格討論的熱門話題。在中國，美容論壇和部落格對產品推廣的影響可見一斑。