199IT原創編譯
尼爾森公司的報告中指出：每增加10個百分點該節目的Twitter曝光，就會提升1.8%的相關電視節目的錄播收視率。
隨著觀看現場電視節目的觀眾萎縮，電視行業正在艱難的尋找他們未來成功的砝碼。一個新舉措就是“+7觀眾計劃”，通過利用節目播出間隔的7天時間來增加收視率。這個計劃的實施可能會帶來驚人的效益，尼爾森的報告指出，超過50%的18-34歲觀眾會在兩期間隔節目的7天空擋期內觀看錄播節目。
如何才能通過實施“+7觀眾計劃”提高收視率呢？根據尼爾森公司今天釋出的研究報告，一種有效的方法就是通過社交媒體，特別是Twitter。尼爾森公司發現每增加10個百分點該節目的Twitter曝光率，就會提升1.8%的相關電視節目的錄播（即在節目播出時進行自動錄製，然後在未來某個時間供人觀看）收視率。尼爾森公司還發現，還有其他10個變數影響著觀眾的錄播行為，包括節目現場觀眾的多少等。
對於那些本來就有著很高社交媒體互動的電視劇，這個影響就更大了。這樣的節目觀眾數量通常比現場節目要多36%，即使是在社交媒體上互動較低的電視劇，在兩期節目間的7天時間內，觀看節目錄播的人也比現場節目高16%。
尼爾森公司在一份報告中，對於這些發現的重要性，是這樣說的：
這些分析對當前的電視行業具有兩大啟示：第一，電視廣播從業者開始深入的分析他們的錄播節目觀眾，以及如何提高錄播節目觀眾的數量。第二，這些發現幫助我們瞭解社交媒體對當今的錄播節目的觀看行為有多大的影響。
“我們從與ARF的合作中意識到，TV Tweets的模式更能促使觀眾產生互動”FOX公司分析部副總裁朱迪特·那奇說，“而且最近的這些發現，更進一步揭示了一些尚未被發現的社交媒體的帶給現場電視節目的機遇。對於FOX的節目來說，我們發現觀眾對節目的評分與社交網路的聲音具有密切聯絡，這預示著通過社交網路的討論來提升觀眾收視的可能。”
“我們都知道社交媒體具有獨特的價值，但是到底價值多少始終是個迷，”那奇補充說道。“這些發現使我們對完全理解社交媒體互動和電視評分的關係又更近了一步，而且可以使我們更好的利用社交媒體來提升收視率。”
廣播電視業可以通過這種方法來衡量來在社交媒體上的投資帶來的錄播收視效益（比如，鼓勵在電視節目播出過程中，及時地在Twitter上發言）。這也鼓勵了傳統電視產業創造更多可分享和互動的內容（比如：備忘，短片，遊戲等）。隨著社交媒體進一步塑造觀眾的觀看習慣，這種結果將進一步提升我們對社交媒體電視現象的理解，並提供給電視產業從業者和廣告商更多實用的、深入的觀點。
編譯自：Nielsen 譯者：William 樑璞