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電視觀眾經常在看直播節目時使用社交媒體，根據Nielsen最近的研究，直播節目時釋出的推特不僅佔每週系列節目推特的主要部分，而且更有影響力。這些推特對提高點播節目、DVR和流視訊收視也很有價值。
那麼哪部分電視節目推特是直播推特呢？
通過調查96周系列節目的收視率和相關的推特，Nielsen測量了Twitter電視活動，以測量節目直播和重播時推特和推特收看數量。
調查發現，57%的收視量來自於那些觀看相關推特的使用者。但是，不同型別節目觀眾使用Twitter有一定差異。電視劇和真人秀節目，推特觀眾分別佔58%和67%。同時，喜劇節目來自推特使用者的收視量則下降至49%，這說明節目不是直播時推特對這類節目有更大的影響。
調查還發現那些收看直播節目的觀眾收看推特數量是收看重播節目的觀眾的兩倍。隨著節目直播時社交媒體曝光的增加，通過社交媒體推廣節目會打來很大影響。
因為電視觀眾在Twitter上收看多個節目相關推特，他們的釋出行為也會有所變化。Nielsen分析了2014年到2015年廣播電視季Twitter上的電視活動，發現系列節目直播時有兩點變化。
首先，會話的性質發生改變。沒有直播節目的時候，只有1/3的評論（33%）響應節目內容。在直播節目期間，節目相關評論達到2/3（65%）。事實上，節目直播時Twitter活動和節目內容更密切，也顯示出普通觀眾的參與情況。
除了這些和節目實時內容相關的推特，和節目相關的其他推特往往是關於節目中包括的品牌或未來內容的關心。在沒有直播節目的時候，這些推特佔節目相關推特的2/3。
其次，每個使用者釋出的推特數量在增加。Nielsen發現收看直播節目的使用者釋出推特數量是那些收看重播節目觀眾的兩倍。一些直播節目推特作者有時也在沒有直播節目時釋出推特。這些高度活躍的社交使用者佔節目推特作者的8%，但是每個作者釋出的推特數量是那些釋出重播節目推特作者的5倍。
也許，最重要的是調查說明根據釋出節目推特的時間和方式，不同型別作者參與的潛力。
總之，直播節目和重播節目Twitter行為給網路、廣告商提供了4個重要機遇，可以利用這些最大化廣告和推廣的影響：
1、 直播時電視節目Twitter活動能提高系列節目的收視量。
2、 在直播時，觀眾收看推特更頻繁，這也是通過社交媒體促銷的有利時機；
3、 直播Twitter活動能帶來更高的內容響應和普通觀眾參與。相反，重播時節目推特顯示了節目在社交媒體上的知名度，可以用於衡量推廣產生的效果；
4、 通過Twitter上的推廣活動網路推動節目的參與度和收視率，也能根據釋出推特的時間和方式接觸特定節目觀眾。
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