2013年3月21日電視收視率調查公司尼爾森今日表示，研究證實，Twitter資訊和電視收視率之間存在相關性，廣告主應當關注這一趨勢。此項研究是由尼爾森公司與實時社交電視監測服務商SocialGuide合作進行的，研究指出，Twitter資訊與同比收視率、廣告支出兩項指標類似，從統計上看與電視收視率顯著相關。

SocialGuide的資料顯示，去年，超過3200萬美國人會在看電視的同時釋出Twitter資訊。

不同年齡段使用者Twitter在電視劇開始和中間段根據Twitter資訊產生的收視率

SocialGuide公司CEO安德魯·索莫斯（Andrew Somosi）表示，電視直播節目相關Twitter資訊對節目的參與率有較大影響。“研究結果對相關性的證實符合我們的預期，但這項研究告訴了我們這種關係非常顯著。”

使用者在看電視的同時使用其他裝置的趨勢是促成這種相關性增長的主要原因。至少80%的美國智慧手機和平板電腦使用者每月多次在看電視的同時使用這些裝置。40%的智慧手機和平板電腦使用者會在看電視的同時訪問社交網路。

針 對不同年齡段的觀眾，電視節目收視率與Twitter上相關資訊量的變化成正相關，這一趨勢在年輕觀眾身上體現得更加突出。在18至34歲的觀眾群 中，Twitter相關資訊量8.5%的增長意味著初次播放的劇集收視率1%的增長，而已播放了一段時間的劇集相關資訊量4.2%的增長意味著收視率1% 的提升。在35至49歲的觀眾群中，Twitter相關資訊量14%的增長意味著收視率1%的增長。

對於兩個年齡段的觀眾而言，而已播放了一段時間的劇集Twitter相關資訊量和收視率之間的相關性更為顯著。

“儘管當前的研究不能證明因果關係，研究中發現的相關性非常重要，”尼爾森公司媒體分析部門執行副總裁邁克·赫斯（Mike Hess）說。赫斯還表示，電視行業一直處於變化之中，為了研究Twitter和電視收視率之間的關係，未來將進行更多研究。