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根據Gartner的調查，2/3的首席營銷官（CMO）計劃增加網路廣告投入，儘管整體支出有所下降。

近幾年，營銷預算一直保持增長趨勢，2017年達到高峰。2016年，營銷預算增長12.1%，2017年則增長11.3%，增長速度回落到2015年的水平。這說明營銷預算增長開始放緩。

因此，CMO對明年的預期更謹慎。只有15%的首席營銷官認為預算會有大幅增長；52%認為明年營銷預算將稍有增長。還有1/3的受訪者認為預算會縮減或保持不變。

網路廣告投入將繼續增長

2/3的CMO計劃增加網路廣告投資（67%），同時，傳統媒體則面臨著預算下降的現實。超過半數CMO預計事件營銷和渠道營銷的支出會回落或保持不變。63%的受訪者不會增加或減少離線廣告的預算。同時，網路渠道營銷預算則在增長，包括網站（61%）和移動（59%），社交媒體（64%）。

測量師網路媒體預算支出增長的動力之一。CMO更注重通過分析來證明營銷和廣告的效果以及對銷售的影響。

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