谷歌有很多很酷的專案，如Google Glass、無人駕駛汽車等，但是其90%以上的收入還是來自於傳統的搜尋廣告業務,這是谷歌的根基。亞馬遜以網上書店起家，近年來開始涉足廣告領域，我在之前的文章《亞馬遜，一個沉睡廣告巨人的甦醒》詳細描述了亞馬遜針對廣告領域的佈局。
購物相關的搜尋在谷歌的廣告營收中佔有很大的比例，亞馬遜的切入將使得兩個巨頭之間的跨界競爭更加激烈。就目前來看，二者將在以下三個方面面臨直接衝突：
產品廣告（Product Ads）
在產品廣告領域的競爭關乎網購第一入口的歸屬。近年，亞馬遜通過豐富的產品品類、有競爭力的產品價格以及無可挑剔的服務水平已經成功逆襲谷歌成為消費者網購的出發地，在網購第一入口之爭中佔得上風。現在對於很多人來說當想購買某件東西時第一就會想起亞馬遜，而在想尋找一件東西時才會第一個想到谷歌。來自於購物需求的搜尋廣告是谷歌收入的重要組成部分，如果消費者將越來越多的購物搜尋轉移到亞馬遜上，那麼谷歌的廣告價值將大大降低，這是讓谷歌坐立不安的一件事情。
谷歌在2010年11月推出購物搜尋引擎Product Search，廣告主可以展示產品圖片，以及簡短的產品描述和價格。2012 年 10 月，之前免費的 Product Search 全面升級成付費的Google Shopping廣告平臺，商家需要支付一定費用才能在Google Shopping 頁面建立自己的產品列表。谷歌希望通過此舉促使零售商及時更新產品資訊，提高搜尋結果的質量。此外，為了與亞馬遜競爭谷歌還推出了商店認證服務，並通過與其他公司合作增加產品的評論數量。谷歌希望能通過這些努力改善使用者體驗，將更多消費者購物的起點拉回谷歌，從而與亞馬遜抗爭。
移動廣告
2009年11月，谷歌宣佈收購移動廣告公司AdMob，由於此後遭到了美國聯邦貿易委員會(FTC)的反壟斷調查，直到2010年5月該交易才被批准。谷歌收購AdMob後成效顯著，在移動搜尋和移動廣告領域取得大幅增長。eMarketer今年6月最新發布的資料顯示，谷歌目前佔據了全球移動廣告市場的領先地位，預計今年的市場份額為56%，在近160億美元的移動廣告總營收中佔到一半多。谷歌連同另一巨頭Facebook共同佔據了全球移動廣告市場70%的市場份額。
但是這一領域正在迎來另一個巨頭亞馬遜的參與。2012年底，亞馬遜建立了一個移動廣告聯盟網路，目前該網路的廣告已經可以在Kindle Fire，Android以及iOS（iPhone、iPad）上的應用中顯示。亞馬遜的移動廣告聯盟網路將利用亞馬遜積累的海量使用者資料和精準化的顧客定位技術，以實現廣告投放的效率最大化。該廣告平臺採用CPM和CPC兩種計價方式。
此外，2013年3月初亞馬遜釋出了移動廣告API，允許開發者在應用內投放顯示廣告，並可以和其他廣告網路同時嵌入應用當中，廣告內容將來自亞馬遜和其他廣告主。亞馬遜還表示，其廣告網路能夠為開發者帶來“有競爭力的CPM”，目前該專案只面向美國開放。值得注意的是描述中的“其他廣告主”，可見亞馬遜涉足移動廣告領域的決心。
實時競價廣告（Real Time Bidding，RTB）
谷歌認為展示廣告的市場規模會從現在的200億美金擴張到2015年的500億美金，其中50%以上的展示廣告將通過RTB模式完成。據監測機構IDC預計，到2015年基於RTB的展示型廣告數額增長將實現飛躍發展，其中美國將達到71%、德國增長99%、法國增長103%、英國增長114%。
亞馬遜的一位女發言人在接受記者採訪時表示：“我們利用亞馬遜世界級個性化技術、無以倫比的使用者資料和互動視訊內容，正在構建新一代廣告產品。” 這種新型的廣告產品就是以RTB為核心的新型廣告競價平臺，實現真正基於使用者興趣的廣告呈現形式。
普遍認為RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進的廣告生產方式，是未來的主要發展方向，這也是兩個巨頭不可避免的戰場，二者也各有優勢。谷歌佔據使用者的搜尋入口，更清楚的知道使用者在尋找什麼東西，通過這種意向將廣告精準的呈現給消費者；而亞馬遜在過去18年間追蹤了成千上億網購使用者在亞馬遜網站上的瀏覽、搜尋和購買記錄。這種大量使用者過去的歷史資料，對於構建實時競價廣告平臺來說無疑是一塊非常寶貴的資產。