深圳市網路媒體協會2013年8月15日聯合中國網際網路絡資訊中心釋出《2012-2013深圳市網際網路發展狀況研究報告》(以下簡稱報告),提供網際網路這趟列車在“深圳站”停靠的時刻表和各種資料。報告預測,深圳第900萬個網民將搭乘2016年(次)“列車”抵達。
819萬深圳人搭乘網際網路“高速列車” 9成人持寬頻“票”3個小一個長
深圳網際網路“列車”運載的乘客越來越多。報告顯示,截至2012年12月底,深圳總體網民規模達到819萬,網民滲透率高達78.1%。與2011年相比,網民滲透率增加1.3個百分點,超過廣東省(63.1%)15個百分點。據CNNIC預測,2016年深圳市將誕生第900萬個網民,滲透率趕超韓國網際網路發展水平。
為什麼深圳網民數量一直在增長?報告告訴我們,在報紙、雜誌、廣播、電視、電腦(網路)和手機等主要的媒介之中,深圳網民信任程度最高的是電腦(網路),選擇比例為34.3%。
在對這群“乘客”的“車票”進行研究時我們發現,在819萬深圳網民中購買了寬頻服務的佔大多數,2012年使用寬頻上網的就有757.8萬人,92.5%的深圳市網民都使用寬頻接入網際網路。
細分到深圳各個行政區,深圳八區網民寬頻普及率均在90%以上,其中福田區、南山區和龍崗區(含大鵬新區)網民寬頻普及率分別達到96.2%、95.5%和93.9%。深圳網民寬頻接入比例達92.5%。隨著深圳市無線網路的迅猛發展,使用最多的寬頻接入方式是無線網路,達到72.7%。
如果對深圳網民的戶籍進行分析,也可以看出深圳這座移民城市的包容以及多元:深圳網民中有65.5%的網民是外地戶籍,本地戶口網民佔34.5%。2012年末,全市戶籍人口304.94萬人,比上年增加29.59萬人,佔全市常住人口的29.1%。
收入增長 捨得花錢 深圳網民走在康莊大道上4個小的
龐大數量的深圳網民,對經濟的拉動力也不可小覷。“年輕化、高學歷,高收入、高消費”是深圳網民的特點,體現在對經濟的拉動作用,資料為11.928,即深圳市網民規模每增加1萬人,對深圳市經濟的拉動作用是11.928億元。
這些經濟拉動力體現在時間,可以看這樣一組資料:2012年深圳網民對網際網路經濟新增貢獻為600萬個小時,全國網民對網際網路經濟新增貢獻為19.7億小時。深圳網民網際網路使用強度咋舌:2012年,深圳市網民平均每週上網時長為30.1小時,比全國網民平均週上網時長(20.5小時)多9.6個小時。
僅僅有上網時間是不夠的,支撐經濟拉動力的必須有雄厚的“錢袋子”,有銀兩可花。報告調查發現,深圳網民收入偏高,集中分佈在2000-5000元,所佔比例為52.2%,高出全國平均水平(36.4%)15.8個百分點。與全國相比,深圳市網民中學生比例相對較小,只有13.1%;而企業/公司一般職員、企業/公司中層管理人員明顯偏多,分別高出全國平均水平9.1和6.3個百分點。
相信看到下面關於收入增長的資料,你也會很高興自己是深圳網民的一員。與2011年相比,2012年深圳網民月收入在2001-3000元的群體增長20.9%,月收入在3001-5000元的群體增長21.4%,月收入在5001-8000元的群體增長4.2%,月收入在8000元以上的群體增長3.5%。
“手機移得動網路帶著走”成為生活基本需求 1個豎2個小
深圳網民有這樣一群人,他們日常生活的一個基本需求是:手機移得動,網路帶著走。
在報告中,我們注意到有54.9%的網民主要通過電腦(網路)獲取資訊,65%的網民通過手機(行動網路)獲取資訊,選擇電視和報紙作為主要媒介的分別為34.1%和52.3%。
移動終端上網方式的增加顯示了網民對上網隨時隨地的需求也在同步增加:2012年,深圳市手機網民規模達到629.7萬人,較2011年增長50.7萬,增長率為8.8%。深圳網民使用手機上網的比例為76.9%,比全國平均水平(74.5%)高2.4個百分點。手機上網既得益於智慧手機的技術更新,也得益於深圳湧現出更多的公共免費WIFI、商業WIFI。
報告稱,深圳手機網民更偏年輕化。2012年深圳手機網民使用者更加集中在20-29歲,這一群體佔深圳手機網民的33.0%,高出深圳整體網民相應比例3.3個百分點。
深圳手機網民平均學歷水平與深圳整體網民基本持平。2012年深圳手機網民中高中學歷的使用者達到35.4%,大學本科以上的使用者佔17.9%,略高於深圳整體網民。
2012年,深圳網民手機上網頻次較高,有58.4%的深圳手機網民每天使用手機上網多次,18.6%的網民表示每天使用手機上網一次。
在地鐵上,餐廳裡,隨時可以看到用關注手機上網的“拇指族”,他們在看些什麼,玩些什麼,報告也一併告訴了我們。深圳網民手機上網使用最多的應用是手機聊天、手機新聞、手機軟體安裝和手機搜尋,使用者使用率均在70.0%以上,有85.8%的深圳手機網民使用手機即時通訊,77.2%的深圳手機網民用手機上網看新聞。
瀏覽器和網際網路市場排序已定一個長表格
瀏覽器的較量是一場看不見硝煙的商戰。在深圳網民當中,以國產品牌360戰勝IE得出2012-2013的勝負:深圳網民使用最多的瀏覽器是360安全瀏覽器,有53.7%的使用比例;第二位的是IE瀏覽器,有36.6%的比例;第三位的是搜狗瀏覽器,有10.7%的比例。
在報紙、雜誌、廣播、電視、電腦(網路)和手機等主要的媒介之中,深圳網民信任程度最高的是電腦(網路),選擇比例為34.3%。
對於所有從事網際網路內容提供或者電子商務的人來說,深圳網民的活躍時間是一組很有商業價值的資料,他們的時間安排得很規律——他們早上上班後的半天時間,晚上下班後到入睡前都有上網的習慣。從整體上看,深圳網民的上網時段比較集中在晚上8-12點之間,所佔比例為47.9%。其次是早上7-11點,上網比例為32.5%。
報告顯示,2012年,深圳地區受眾最廣的前五大網路應用分別為網路新聞(90.2%)、即時通訊(87.9%)、網路音樂(85.2%)、搜尋引擎(83.4%)和網路視訊(74.3%)。發展較快的應用分別是網路炒股(22.0%)、團購(30.4%)和網路購物(57.8%)。
三成多深圳網友關注官方微博 獲及時回應是動力一個豎兩個小
2012年4月21日,是深圳網民值得慶賀的節日。這天下午,“@深圳 在一起”深圳政務微博網友見面會舉行,800名網友、多位來自國內和深圳本地的知名網友與深圳微博釋出廳及深圳市各區、各新區和市直有關部門等51家政務微博負責人參加了活動。
政務微博網友見面會的成功舉辦,從另一個側面也印證了報告的結論“深圳網民對官方微博的關注度明顯高於全國平均水平”。報告顯示,深圳微博使用者中,關注過深圳官方微博的使用者規模達265萬,佔比達32.3%,而全國這一比例僅為14.6%。 深圳市網際網路資訊辦公室主任鍾海帆在政務微博網友見面會這樣定義政務微博的職責“坦誠聆聽,及時回應,有問題解疑釋惑”——對於普通網友來說,能夠得到及時回應以及答疑解惑,就是他們關注政務微博的動力和原因。
報告指出,2012年,深圳網民使用政府網站的比例達到35.8%,與去年(27.7%)相比高出8.1個百分點。
這當中,深圳網民使用政府網站查詢政務資訊者最多,佔比72.7%;使用查詢辦事指南或下載業務表格和向政府提交辦事申請的比例分別達57.2%和31.0%。