根據eMarketer釋出的最新預測，移動端支出將佔中國今年程式化總支出（預計將達到228.1億美元）的83.7%。
意料之中的是，BAT——百度、阿里巴巴和騰訊——將為最大一部分程式化支出買單。報告還指出，智慧手機在中國的普及率將繼續推動程式化支出， 2019年總支出將達到296.1億美元（佔數字展示廣告總總支出的69%）。
程式化總支出 藍線代表佔於數字廣告支出的％
eMarketer資深預測分析師Shelleen Shum表示，eMarketer之所以提高了對程式化支出總額的預測，是因為BAT日益增長的影響力。Shum說：“目前，60%以上的數字廣告支出來自BAT，而且他們在程式化市場的影響更大。儘管BAT平臺上有相對複雜的廣告購買技術，但三巨頭之外的玩家仍然很少，而且能力有限。”
Shum補充認為，三巨頭的巨大影響力阻礙了廣告技術生態系統的競爭發展，使中國的程式化市場發展落後於美國和英國。