Taptu執行長阿什利·哈里森
2012年12月28日訊息，美國社交新聞閱讀和發行平臺Taptu執行長阿什利·哈里森(Ashley Harrison)近日在美國財經雜誌《福布斯》網路版發表預測文章，對2013年美國數字媒體的發展趨勢進行了預測，其中包括廣告主和發行商重視移動平臺、iOS雜誌應用前景暗淡以及谷歌(微博)新聞影響力將下降等等。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經進入數字和移動時代，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智慧手機和平板電腦開始取代PC，廣告主和內容發行商也開始尋求新的目標使用者群，以繼續確保自身收入。在全球內容發行產業中，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉。正因為如此，2013年註定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內容發行也註定要加入這一行列。
以下為我本人對2013年數字媒體產業走向的五大預測：
一、廣告主和發行商重視移動平臺，移動裝置將成為新聞閱讀第一大途徑
在即將過年的一年中，PC市場已接近於停滯，而平板電腦和智慧手機則取得了領先地位。“網際網路女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年網際網路趨勢》報告中指出，2012年全球智慧手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部。對於移動裝置是否將真正開啟下一代個人技術的大發展時代，一些業界人士仍存在不同看法，然而數字內容營收的大幅增長，卻都與數字產業正向移動服務轉型息息相關。
隨著數字變革正風生水起，加之移動裝置使用範圍不斷擴大，移動服務的產業格局變化已經不可避免。這些新型發展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑，從而使使用者能夠繼續觀看他們投放的廣告。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經意識到，如果僅僅將桌上型電腦上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上，則這種策略並不會湊效。正因為如此，一些新型廣告模式，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經開始浮出水面，且發展速度很快。
消費者在移動裝置上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑，廣告主和內容發行商將意識到，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺佔據優勢的時代即將來臨。
對於全球各大新聞網站而言，他們已經見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網站《費加羅報》(Le Figaro)網路版為例，該網站目前一半以上流量來自移動裝置。英國《衛報》(The Guardian)今年11月宣佈，其網站30%流量來自移動裝置。新興數字媒體服務商Vox Media也表示，其30%流量來自移動裝置。
二、iOS雜誌應用前景暗淡
在iPhone手機時代，“總會有針對相應業務的iOS應用”已成為口頭禪。然而這句話卻並不適用於雜誌，至少不適用於雜誌應用程式。雖然蘋果iTunes服務中的Newsstand訂閱服務意在為印刷版雜誌銷量下滑提供新選擇，但該應用仍為雜誌發行問題所纏繞。雖然各大雜誌向數字業務轉型以盈利的大方向並無錯誤，但Newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代，目的是便於消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數字內容。
內容發行商及使用者也偏向於此類新聞聚合服務，原因是此類服務能夠推動內容發行及新聞消費的規模。內容發行商也意識到，新聞閱讀器將成為使用者訂閱內容的替代性服務，因此也正向此類平臺轉型，並以流內容方式釋出自家內容。前不久新聞集團旗下僅針對iPad發行的《The Daily》應用被取消，便是雜誌應用走向消亡的典型例子。
三、谷歌新聞影響力將下降
即便是谷歌這樣的網際網路巨頭，同樣也會受到數字發行模式轉變的影響。目前整個新聞產業正尋求新型盈利模式，並要求對以前可免費使用的內容加以收費。而以前曾免費使用這些內容的服務就包括谷歌新聞。
巴西報業協會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業公司支付內容展示和摘引費用，而這154個報業成員約佔該國報紙發行量的90%。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業公司支付使用費。
儘管谷歌新聞也針對iPad等移動裝置推出了應用程式，但隨著谷歌新聞所獲內容發行商支援數量的減少，無疑將削弱該服務的影響力。可以預見的是，2013年期間各大內容發行商將會更為主動地尋求新型盈利模式。
四、移動裝置新聞發行營收將佔據數字發行總營收三分之一
由於內容發行商網站來自移動裝置的流量已佔據三分之一，預計2013年期間，從數字內容總髮行角度看，移動新聞發行將佔據33%的市場份額。目前僅30%以上使用者通過移動裝置閱讀新聞，預計該比率還將繼續增長。內容發行商和廣告主進軍移動業務後，來自移動裝置新聞發行的營收額無疑將大幅提高。
五、“超級部落格”將成主導
數字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺，進而釋出各類網路內容，從而使數字內容發行的規模進一步擴大，內容發行商也催生出各種型別的特定網站，內容涉及健身和設計等等。由於內容發行更為便捷，一部分所謂“超級部落格”的使用者量將迅猛增長，並在特定內容發行事宜上樹立自身權威性，同時能吸引知名寫手參與，使用者也願意持續訪問此類網站。而諸如AOL、Gawker等網站，則會在加強自身內容投資的同時，繼續收購高流量的部落格網站。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網站收為己有。
數字發行和超級部落格在適應數字媒體的轉型之後，便會進軍網路和移動廣告市場，這些廣告也將成為全球頂級數字發行商和超級部落格的主要收入來源。僅過去一年當中，美國報業的數字內容營收每增加1美元，其印刷版業務就會虧損13美元。儘管如此，數字業務卻“錢景”無限。此前美國報刊雜誌數字廣告銷售額增長了60%。預計2013年期間，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間。自然而然地，這些超級部落格及其忠誠度很高的使用者群，無疑將成為此類網路廣告資金的最終投放目的地。