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        根據eMarketer的最新預測，在中國，廣告商越來越重視手機，以及視訊和社交，對這些渠道的投入將繼續推動整體網路廣告支出的增長。

        eMarketer預計，今年，中國網路廣告支出將達到503.1億美元，其中移動廣告佔72.0%。視訊是網路廣告中增長最快的廣告格式。eMarketer預計，到2021年，網路視訊廣告支出將超過傳統電視廣告支出，屆時將佔媒體廣告支出的13.4%。

        eMarketer預測分析師Cindy Liu表示：“網路視訊廣告的增長速度比整體展示廣告的增長速度更快，因為品牌願意花費更多的預算投資受眾最喜歡的內容。除了投資原創內容，視訊平臺也在尋求建立獨家合作伙伴關係，例如，百度的點播視訊流服務，愛奇藝與Netflix合作等。”

        BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）仍然主宰中國網路廣告市場。根據eMarketer的最新預測，今年，BAT將佔中國網路廣告支出的64.1%。其中，阿里巴巴佔中國網路廣告支出的35%，其次是百度（佔18.4%）和騰訊（10.4%）。

        到2019年，阿里巴巴的網路廣告收入將達到289.3億美元，佔中國網路廣告支出的38.0%。另一方面，騰訊是網路廣告收入增長最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距將逐漸縮小。

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