在半年前，Groupon對多數網路購物網站行業從業者來講還是一個較為陌生的名字，但在去年12月獲得3000萬美元的融資後，這個網站便逐漸引起了人們的關注，從三月開始，以Groupon為模板的團購網站開始在國內大量出現，“團購”成為了網路購物乃至整個網際網路行業內最熱門的詞彙。

團購網站本身並不是一個全新的事物，早在Groupon模式之前，便有很多人在論壇上召集網友進行團購以獲得優惠的價格，不過這些主要是網友的自發行為，而且主要集中在建材、票務等方面。也有商家直接搭建網站利用團購模式直接面對消費者，用以減少中間環節，降低成本。

最近流行的Groupon模式的團購網站卻有所不同，它們大多長著一個模樣，經營方式也很類似，即每隔一段時間便推出一款打折產品，吸引一定數量以上的客戶在一定時限內集中購買，以實現商家、消費者和網站的三方共贏。

中國電子商務研究中心從CNZZ瞭解到，其根據國內團購網站的行業整體流量資料對其在這半年的發展情況進行回顧和分析，並以此對團購網站的未來發展進行預測。

團購網站行業規模迅猛擴張

首先從行業網站數開始看起，在2010年7月1日，國內團購網站的行業站點數有347個，比1月1日增長了7.5倍之多，是國內增長最快的網站型別。按這些網站建站模式可以將其分為三類，分別是論壇型團購網站，CMS型團購網站和其他類團購網站，這三類團購網站在今年上半年的團購狂熱中都有著很大的增長。其中本文主要關注的是CMS型團購網站，即大家所熟知的仿Groupon模式的團購網站。

上半年CMS型團購網站的發展可以用從無到有來形容，在1月1日，國內僅有4家CMS類團購網站被訪問，而到了7月1日，這類別網站的行業站點數達到了234家，增長了58.5倍之多，其中，增長主要出現在3月和4月，這兩個月的行業站點數各自環比增長了7.4倍和3.6倍。

團購網站在上半年如此增長有以下原因：首先，Groupon成立僅一年半，估值便超過13.5億美元這個奇蹟刺激了國內的建站熱情，事實上不僅在國內，歐洲、日本以及美國本土，Groupon型的團購網站都風生水起，擴張形式一片大好，全世界網際網路從業者都認為這種網站模式具有非常好的發展前景，這是站點數猛增的環境因素；其次，Groupon型網站的建站技術非常簡單，通過一個CMS就可以很輕鬆的建立起一個像模像樣的團購網站，無須強大的技術支援，這使得該行業的入門門檻很低，這是站點數猛增的客觀條件；最後，國內網際網路從業者有一窩蜂跟從追隨熱門行業的習慣，這是站點數猛增的主觀條件。

團購網站數的變化預測：從七月的資料來看，行業站點數僅僅增加了10%，相比前三個月來看降幅明顯，這說明國內團購網站的發展已經度過了狂熱期，開始進入互相競爭廝殺階段，同時，輿論上也開始為該行業降溫，揭露了一些負面問題，而巨頭的介入也會讓新入者舉步維艱，預計在接下來的幾個月，行業站點數不會再出現月增幅超過50%的情況。

行業訪客有巨大發展潛力

上半年團購網站的建站熱情非常高，我們再來看看行業的訪客情況如何，在7月19日，所有團購網站的訪客數達到153.1萬，這比一月的第一個週日——1月4日增長了11.9倍，相比行業站點數來講，行業訪客數的增長幅度更大一些。

具體針對我們研究的主題CMS類團購網站來講，在1月4日，訪問該行業的獨立訪客數僅有6000多，而到了7月19日，這一數字增長到了128.4萬，在半年間增長了203倍，遠遠超過了網站數的增長幅度。平均每個CMS型團購網站的日均訪客量為5500位。高於國內網際網路的平均水平。

從行業訪客數在上半年的變化情況來看，3月初至4月中旬是CMS類團購網站的訪客數量爆發期，平均每週的日行業訪客量有87%的增長率，從4月下旬開始，增長速度開始放緩並趨於平穩，而到了七月第三週，CMS類團購網站的行業訪客數出現了六個月以來的首次下降。

團購網站整體已經成功的宣傳了概念，吸引了相當多的訪客來訪。不過從資料中可以看到，儘管目前團購網站的概念很火熱，經營者、投資者的熱情也很高，不過受眾絕對量還不大，相比網路購物行業日均2000多萬的訪客量來講，團購網站的覆蓋範圍還比較小，而且站均訪客量也只有0.55萬，相比網路購物行業整體的1.5萬還有一定的差距。

團購網站行業訪客在上半年的變化原因：首先，網站的增長帶動了行業訪客數的增長；其次，團購網站利用SNS、論壇等互動社群方面進行了廣泛宣傳，可以說互動社群與團購網站是天作之合，Groupon也是藉助Facebook的力量才有了今天的繁榮；再次，輿論對這一新興事物關注度的上升也增加了訪客的數量。

團購網站訪客量的未來前景：隨著以騰訊為首的門戶等擁有巨大流量的網站開始介入這一市場，團購的概念將在更大規模上得以宣傳，受眾量將會有更大的增長，增長速度取決於這些網路巨頭對團購的態度的重視程度。還有值得注意的一點是，團購網站由於其所對應商家的自身接待能力是有限的，這讓以服務類商品為主體的團購網站的訪客量會有一個潛在的天花板。

團購網站訪問行為分析

隨著團購網站的行業訪客量的增加，行業的頁面瀏覽量也跟著水漲船高，在半年內增長了175倍，比行業訪客數的增長速度要小一些，這意味著行業內平均每個獨立訪客訪問的頁面在減少，這主要是由於隨著團購網站的快速增長，團購導航網站的作用也越來越大，更多的人開始通過團購導航直接進入團購網站進行購物；還有一個隱患因素是很多團購網站所提供的商品存在隱性欺騙，這使得訪客被標題吸引進來之後卻發現無法滿足自己所需，造成訪客的流失率較高。

一位業內知名團購網站市場策劃負責人表示，團購類網站目前同質化競爭已有表現，少數資源豐富的優質團購物料供應商已經會開始有面臨兩家甚至多家團購網站爭奪的趨勢。以北京為例，一般熱門周邊地區的商戶老闆都已經具備與團購站點合作的溝通技巧。有些很關注的商戶對於團購這種商業的流程模式已經非常熟悉，其溝通技巧甚至“比他還豐富”。這位負責人表示，他認為像北京這樣的城市，優質商戶的數量有充分保證，物料方面絕無後顧之憂，團購網站如想在競爭中脫穎而出，自身的特色應當是爭奪重點。

在對團購行業網站的訪客來源的分析上可以看出，在其他行業中具有舉足輕重地位的搜尋引擎在團購網站上卻顯得不那麼重要，經過高速發展的3月後，只有2.4%的訪客是通過搜尋引擎進入團購網站的。而且相關的搜尋關鍵詞大多是網站的名稱，這意味著團購網站的內容在大而全的搜尋引擎上很難搜尋得到。

論壇對於團購網站來講曾經是一個很重要的訪客來源渠道，而在CMS類團購網站興起之後，論壇的作用在慢慢的降低，目前有7%左右的訪客是通過論壇進入團購網站的。

SNS在團購網站中起到的作用越來越大，前面曾經說過這兩者有很好的結合條件，而且國內也已經出現了SNS經營者直接開辦團購網站的例子，結果也很好。目前團購網站的訪客有超過8%的來源是SNS。

當前，對於團購網站訪客入口來講，團購導航是最重要的，有超過50%的訪客的來源都是團購導航，這也是當前幾百家團購網站互相混戰的必然結果，團購導航與一般的網站導航還有所不同，目前團購導航更主要的起到一個集中展示和垂直搜尋的功用，這極大的方便了訪客在幾百個不同的團購中篩選出自己的所需。

目前團購網站的行業關鍵詞有17.8萬個，比年初增長了30.33%。由於團購網站的經營涉及範圍較廣，因此行業關鍵詞總數量也很多，而且隨著團購總數的越來越多，行業關鍵詞數量也將不斷的上漲。

在今後一段時間，目前已經獲得投資以及有實力的團購網站將會加快建設步伐，向全國範圍鋪開，而在這個過程中，對於能夠找準消費者需求和優質商家的人才的爭奪戰將是十分激烈的。未來將會有幾家行業巨頭在全國範圍內經營，成為行業領頭羊。

對於一些中型團購網站來講，由於網際網路巨頭們的紛紛湧入，投資者對這些中型網站的發展前景會產生一些疑慮，這批尚未得到融資的網站未來發展前景還不明朗。

而對於小型團購網站來講，深度做好本地的資源優化，還是能夠擁有一定的生存空間的，未來將會有相當一批的地方團購網站存活下來為本地居民服務。

國內團購網站這一行業在上半年呈現了急速膨脹的階段，由於在團購網站所聯絡的商家一邊，優質商家比較稀缺，而且團購的受眾也比較小，目前整個行業進入了一個暫時的穩定期。CNZZ將會繼續跟隨統計這一行業的發展情況，及時釋出行業資料和相關動態。