2015年9月11日，騰訊OMG（網路媒體事業群）旗下的騰訊視訊宣佈成立“企鵝影業”，並表示將在網路劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力；9月17日，騰訊IEG（互動娛樂事業群）也召開品牌釋出會，宣佈“騰訊影業”成立。騰訊旗下兩大事業群幾乎同時成立影業公司，小馬哥到底是出於什麼樣的考慮呢？
據瞭解，這兩大影業公司雖然同屬於騰訊旗下，但發展方向完全不同：企鵝影業依託的是騰訊視訊，它要做的事情與合一影業、愛奇藝影業比較類似，以網路劇為核心，參投電影專案而不做主控開發，把影視產品向網際網路方向開發，主要發揮視訊平臺和娛樂頻道的渠道優勢；而騰訊影業則主要依靠騰訊文學、騰訊動漫和騰訊遊戲三大泛娛樂業務平臺，電影不是孤立一環，會與泛娛樂產業鏈上的其他版塊展開深度聯動共生共融，發揮IP內容與泛娛樂領域聯動的資源優勢。騰訊此舉是把QQ和微信的競爭模式搬到了電影行業，希望掌控電影行業的產業鏈資源，從而達到迅速壯大騰訊影視業務的目的。
首先，中國電影市場正在加速發展，騰訊強力進入基礎良好。廣電總局的資料顯示，到2015年9月5日，全國票房規模已超過300億元，到2020年有望超過1600億元。當下中國的電影市場規模，類似四五年前的遊戲市場，尚有很大的發展前景。目前，整個電影產業鏈都在與網際網路產生聯絡，從版權、投資到製作發行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，網際網路都滲透其中。騰訊作為中國最大的網際網路公司之一，擁有大量的資金，又有播放平臺、使用者資源，必然選擇向上遊產業進軍，試圖形成完整的產業鏈。
其次，成立影業公司、創造好的內容，才能吸引付費使用者，帶來營收增加。2015年之前，線上視訊網站的收入來源主要是廣告。在此模式下，影視版權價格被炒的極高，內容成本在視訊網站的成本中佔比較高。隨著移動支付的逐漸普及、幾大熱門IP網劇的推出、視訊網站針對付費會員的差異化編排，線上視訊網站的付費使用者在2015年上半年出現了大規模增長。自制劇“先網後臺”的模式，也提高了付費的可能和概率。目前，帶動付費使用者增長的內容主要是熱門的電影和影視劇，這也是大家紛紛成立影業公司，同時開發IP神劇的重要原因。
再次，作為中國最大的網際網路公司之一，騰訊做影視業務有其良好的平臺基礎。從版權方面來看，有騰訊文學、騰訊動漫和騰訊遊戲做支撐，能為影視產業提供優質IP；從播出平臺來看，騰訊視訊擁有龐大的網路受眾，影視作品在網路院線也能獲得廣泛關注和收入；從票務上看，微信電影票本身就是一個很好的網路銷售平臺，目前已經佔據了中國票房市場15%以上的市場份額。此外，騰訊還積累了大量的使用者影像消費行為資料，如果能將這些資料很好的利用，對於影視公司選擇劇本、演員、營銷推廣甚至電影排期方面都有很好的指導作用。
不管是企鵝影業還是騰訊影業，騰訊此舉，還是希望更多的掌控上游內容製作資源，通過深入內容製作環節，發掘和製作真正的好作品。我們也希望，未來的電影市場上，能看到更多的網際網路公司參與制作的高水準的影視作品。