2013年 2月17日易觀智庫最新資料顯示，2012年中國第三方網際網路線上支付市場交易額繼續保持快速增長，全年交易額規模達3.8萬億元。市場格局保持穩定，支付寶、財付通、銀聯網上支付分別以46.6%、20.9%和11.9%佔據市場前三位。
2012年是第三方支付牌照發放的第二年。易觀智庫研究認為，網際網路支付業務在網購、航空、遊戲等傳統細分市場的價格戰愈演愈烈，“多元化”成為主要第三方支付廠商的重要戰略，企業的訴求也從牌照發放之前單純追求市場規模，到目前尋求規模和利潤的平衡。
易觀研究顯示，第三方支付企業的業務多元化主要體現在以下幾個方面：
(1)支付業務多元化，逐漸過渡至線下。隨著市場競爭的加劇，主流第三方支付企業在支付業務上逐漸從線上走向線下，支付業務多元化趨勢明顯，支付業務涉及網際網路支付、移動支付、電話支付、銀行卡收單等等，為企業客戶提供綜合支付解決方案。
(2)增值服務擴充使用者、提升收益。增值服務探索主要表現為3個方面：①支付+金融，圍繞核心企業的資金現結、賒銷和預付等常見支付形式，開發供應鏈金融服務，代表企業：快錢；②支付+營銷，營銷是當前電子商務企業面臨的主要問題，所以依託企業集團資源和使用者資源，在支付的基礎上為客戶提供營銷增值服務，成為支付企業的又一創新，代表企業：財付通；③支付+財務管理，支付公司通過與財務管理軟體企業合作，把支付服務嵌入到財務管理軟體服務中，為廣大中小企業提供資金支付服務的同時，提升了財務管理水平和效率。代表企業：快錢，支付寶。
(3)跨境支付增長潛力巨大。近幾年隨著海淘使用者的增加，使用者對於跨境支付的需求越來越旺盛，所以跨境支付的市場應用環境越來越成熟，跨境支付有望成為線上支付領域有一個快速發展的細分市場。代表企業：支付寶、財付通。
(4)移動支付成為各家支付企業佈局的重點。隨著移動網際網路和智慧終端的快速發展，移動支付將成為改寫未來支付市場格局的重要業務，所以依託企業各自的資源優勢，各家主流支付企業紛紛加快在移動支付市場的佈局，手機錢包、手機刷卡器、客戶端和應用內購買等支付產品都開始推廣嘗試。