在“雙十一”當天，9984個買家人均消費1024元。其中，近一半買家在當天的購物金額超過500元。而在2012年5月到10月六個月中，月均消費超過500元的買家佔27.3%。顯然，在“雙十一”全場五折等多重優惠的巨大刺激下，買家們明顯增加了消費金額。

（“雙十一”當天個人消費額分佈）

從性別來看，女性買家的消費水平略高於男性，女性買家人均消費為1106元，男性人均消費1016元。其中，女性買家中超過一半的人均消費超過500元，男性為46.5%。不過，在2012年5月到10月六個月中，男性買家的消費水平高於女性，男性每人月均消費169元，女性每人月均消費136元。可見，女性比男性更容易受大促打折刺激增加消費。

（“雙十一”當天男女買家消費額分佈）

從買家信用等級來看，等級越高的買家，人均消費高的比例多。具體來看，在各鑽石等級買家中，人均超過1000元的都超過30%。其中，在4鑽買家中，超過一半人均消費大於1000元。相反，等級越低的買家，人均消費低的比例多。在低於1鑽的買家中，不同等級中人均消費低於500元的都超過一半。

（“雙十一”當天不同信用等級買家消費金額分佈）

從消費內容看，總體上，買家們在女裝上花錢最多，佔消費總額13.7%，其次是男裝（佔7.8%），此後依次為住宅傢俱、裝潢主材、床上用品、手機、大家電、內衣、童裝/童鞋和美容護膚。買家們在這十大類目的花費超過消費總額的一半（53.6%）。從中不難看出，最熱門的兩大消費主題是“穿”和“住”。

（“雙十一”當天消費金額最高的十大類目）

具體來看，男女買家的消費結構各有特點。男性在男裝上的消費額最高（佔10.7%），其次是女裝（佔9.4%）和住宅傢俱（佔7.1%）。女性則在女裝上的消費額最高（佔17.4%），其次是床上用品（佔5.5%）和男裝（佔4.8%）。

（男性買家消費金額最高的十大類目）

 

（女性買家消費金額最高的十大類目）

有意思的是，對比消費金額比例的差異可以發現，男性在男裝、手機、大家電、住宅傢俱和電腦硬體上的消費明顯高於女性，而女性在美容護膚、床上用品、珠寶/鑽石/翡翠/黃金、飾品和女鞋上的消費明顯高於男性。買家們在這些類目的消費體現出明顯性別的特徵。

 

（最具“男人味”的商品）

（最具“女人味”的商品）

（淘寶買家信用等級劃分）

（編者按：以上資料來源於抽樣樣本調查。）