一、新環境
1、頂層設計助推產業轉型升級、融合發展
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習總書記也作了重要講話。2015年：李克強總理在政府工作報告中提出政府的工作重點。“網際網路 +”行動計劃、“大眾創業，萬眾創新”。
2014年，中央財政下達文化產業發展專項資金50億元，比2013年增加4.2%，共支援專案800個。2014年新聞出版專案獲中央文化產業發展專項資金支援21億元，其中獲得中央文資辦支援的數字出版轉型升級專案達77個，獲撥文化產業發展專項資金6.27億元。2015年2月，財政部發布的《關於申報2015年度文化產業發展專項資金的通知》中，將“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”納入重點支援內容之一。
2、文化產業對經濟發展驅動力加強，與金融融合漸趨深入
據《文化及相關產業統計概覽-2015》指出，2014年文化產業增加值為24017億元，佔GDP的比重為3.77%，可以看到在經濟下行壓力加大的情況下，文化產業的增長速度仍為12.5%，高於GDP7.4%的增長。
一是我國文化產業投資基金髮展迅速。據統計，2014年一年內新增加了51支文化產業投資基金，所披露的40支基金總募資金額高達1196.85億元，主要投向移動網際網路。
二是出版產業迎來上市風潮。2014年，中國科技出版傳媒股份有限公司、南方出版傳媒股份有限公司、讀者出版傳媒股份有限公司等先後預披露公開發行股票招股說明書，中國出版集團、中國教育出版傳媒集團、山東出版集團等出版企業正積極籌備上市。2014年12月5日，中文線上在創業板上市的申請獲得中國證券監督管理委員會創業板發行稽核委員會稽核通過。
三是文化企業藉助金融工具擴充文化金融新業態，借力金融謀求新發展。如中文傳媒等企業成立擔保公司與投資公司；鳳凰出版傳媒集團依託上海金融事業部擴充文化貿易金融、藝術金融領域；中南傳媒成立全國文化行業首家企業集團財務公司；時代出版等企業通過發行債券實現融資等。
四是文化傳媒行業併購整合加劇。據不完全統計，2014年共發生169起文化傳媒行業的併購，涉及資本約1605億元。特別是文化企業跨地區、跨行業、跨所有制併購重組在2014年持續升溫。
3、數字閱讀率快速上升，移動端電子書閱讀量增長顯著
據中國新聞出版研究院“第十二次全國國民閱讀調查”資料顯示：2014年數字化閱讀方式（網路線上閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光碟閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個百分點，首次超過了圖書閱讀率。
2014年我國成年國民電子書閱讀率為22.3%，較2013年的19.2%上升了3.1個百分點；電子報的閱讀率為10.0%，較2013年的8.5%上升了1.5個百分點；電子期刊的閱讀率為8.0%，較2013年的5.0%上升了3.0個百分點。
二、新規模
2014年我國數字出版產業收入為3387.7億元，比2013年增長33.36%，數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2013年的13.9%提升至17.1%。
其中網際網路期刊收入14.3億元，電子書45億元，數字報紙10.5億元，部落格33.2億元，線上音樂52.4億元，網路動漫38億元。
移動出版和網路遊戲的收入分別為784.9億元和869.4億元，在數字出版總收入中所佔比例分別為32.17%和25.66%，兩者核計佔比48.83%，說明移動出版和網路遊戲依然是拉動數字出版產業收入的主力軍。意味著休閒、娛樂類產品在數字出版產業中佔據了相當比重。
尤其值得我們重視的是，網際網路期刊收入從06年的5億元增長至2014年14.3億元，8年增加近兩倍。電子圖書收入，06年為1.5億元，2014年為45億元，八年間增加了29倍。雖然與紙版圖書銷售收入相比依然很少，但從2012年開始，呈現快速增長態勢，年平均增長幅度為20.5%。網路遊戲和網際網路廣告在06年至2014年，都實現了大幅度增長，表現出強勁的發展勢頭。
使用者規模保持平穩增長，截至2014年底，我國數字出版產業的累計使用者規模達到12.47億，線上音樂、網路遊戲的使用者規模在08年至2014年呈現跨越式的大幅度增長。
原創網路文學註冊使用者數也保持著高速增長的態勢，部落格使用者規模則出現了下降，與微信等社交媒體的迅猛發展有著很大關係。
產品規模顯著增加，電子圖書產品規模從2011年的90萬種，增加至2014年的160萬種，增長率為77.78%。
網際網路原創作品的規模從2013年的175.78萬種，增至2014年的201萬種，產品規模變化明顯，這與網路原創作品平臺自律機制的不斷形成，以及政府引導與內容規範管理密切相關。
三、新發展
1、轉型升級，融合發展進入新階段
2014年4月，國家新聞出版廣電總局與財政部聯合釋出《關於推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，提出用三年時間支援一批新聞出版企業、實施一批轉型升級專案，帶動和加快新聞出版業整體轉型升級步伐。
今年四月份總局與財政部聯合出臺《關於推動傳統媒體和新型出版融合發展的指導意見》，提出力爭用三至五年的時間，研發和應用一批新技術、新產品、新業態，確立一批示範單位，示範專案、示範基地，打造一批形態多樣，手段先進，市場競爭力強的新型出版機構，建設若干傢俱有強大實力和傳播力公信力影響力的新型出版傳媒集團的工作目標。
2014年，總局下發了《關於開展2014年傳統媒體單位轉型示範工作的通知》，第二批轉型示範單位名單于7月7日進行公示，通過兩批示範單位，已經確定了170家。新聞出版單位加快設立數字出版分公司、子公司，推進組織機構和出版流程再造，推行融合發展運營機制。
財政部、科技部等支援專案向新聞出版業傾斜，企業申報專案更加積極。
網際網路公司人才和出版業人才雙向流動更加頻繁。網際網路企業通過併購等方式積極向新聞出版等文化產業靠攏。2014年11月百度文學成立，騰訊的閱文集團和阿里巴巴的阿里文學也相繼於2015年3月和4月成立，通過吸引名家、名作家等併購影視公司、遊戲公司等方式，打通了從出版的上游內容提供到下游影視改編、遊戲創作等多種傳播渠道的文化傳播產業鏈，力求開拓多元的融合發展路徑。
2 產品及服務形態更加豐富
一是特色資源資料庫建設，通過專業出版資源的資料化、結構化、多維化，實現海量出版資源在資料庫的聚集來打造專業領域優質內容服務平臺。如人民軍醫出版社打造的醫學資源資料庫。
二是移動端產品的視覺化、多維化創新取得新的進展。很多新聞客戶端，通過圖文、短視訊、動畫、動漫、遊戲等形式呈現新聞報導，實現了一維到多維，可讀到可視的服務轉換。如新華社的新聞客戶端。
三是以慕課為代表的數字教育產品與服務形態迅速崛起。比如人民衛生出版社開發了中國首套國家級醫學數字教材。
服務平臺建設邁向雲端，隨著網際網路+行動計劃的落實，越來越多的實體經濟走向線上化、資料化。出版行業也不例外。出版資源的線上化、資料化帶來的直接結果就是新聞出版行業資料每年的幾何級的增長態勢。初步計劃建設全國新聞出版基礎資料服務平臺，建立編輯大資料中心，營銷大資料中心，使用者行為大資料中心等。
技術應用加速產業創新，當前，大資料、雲端計算、移動網際網路等技術已成為主流技術，而語義技術、人工智慧等智慧化資訊服務技術也在數字出版領域逐漸興起。
各種可穿戴產品和智慧裝置讓提供實時化的智慧服務成為可能，實時性、相關性的資料成為數字內容的創新來源。
技術應用水平不斷提升，以二維碼技術為例，新聞出版業對二維碼技術的應用不在是產品資訊獲取的渠道，而是與產品本身有了更充分的結合。
3 跨界合作延伸產業邊界
2014年3月國務院釋出了關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見，鼓勵包括新聞出版業在內的文化產業與建築業、資訊業等重點領域融合發展，我們這個業界也是積極響應，有一批企業在融合發展取得新的成效。
保障體系提供有利支撐，一方面數字出版標準體系建設進入新階段，由中國提出的首個新聞出版領域的國際標準今年得到ISO組織的正式批准，同時這個標準的註冊中心也已經正式落戶到中國。這是中國提出的首個新聞出版領域的國際標準，也是承接首個國際標準註冊中心。
數字出版保護標準建設正在有序推進，工程的25項標準已經通過相關的審批程式。
數字版權立法保護工作取得新進展，包括著作權法的修訂正在徵求意見，使用文字作品支付報酬辦法，對數字網路領域的稿酬支付有指導作用，同時最高人民法院關於審理利用資訊網路侵害人身權益民事糾紛案件適用法律若干問題的規定，明確了利用自媒體等轉載網路資訊行為的過錯及程度認定問題。
系列數字出版工程全面推進，國家數字出版保護技術研發工程今年即將完成，並投入試點。國家數字符合出版工程全面起動，國家知識資源服務中心建設積極籌備，專業知識資源資料庫建設已經起動。
四、新趨勢
1、產業政策引導更加精準到位
政府相關部門推動數字出版產業發展的政策舉措將更加細緻、精準、到位，前面談到近兩年來從中央到總局已經出臺了一系列政策，下一步我們還將有一系列新的政策出臺，助推我們數字出版產業的發展。
2、現代數字出版產業格局漸趨形成
出版傳媒集團將進一步加大戰略併購、資產充足的力度，上市或準備上市的出版企業，將不斷擴大規模，積極擴充市場。
專業出版單位，依託內容資源優勢，開始邁向知識服務新領域。傳統期刊出版單位，依託採編優勢和品牌力量，開始構建新的社群服務與客戶端服務模式。
以百度、騰訊為代表的網際網路巨頭在數字內容產業的戰略佈局效果開始顯現，傳統和網際網路企業都在數字出版產業新興領域進軍，構建新的產業形態。
3、需求多元將促進市場不斷細分
消費層次與消費需求日趨多樣，這將極大地激發數字出版產業的創新活力。年齡、地域、職業、文化水平、消費能力等方面的差別，都能構成消費需求上的差異，進而形成多元化的市場需求結構。
按照細分市場，注重細分市場的培育，不斷創新產品概念和形態，將成為數字出版企業未來發展的重點。
4、移動閱讀將成為數字閱讀的主要方向
截至2015年一月，我國4G使用者規模已經突破1億，二月份，工信部向中國電信和中國連通發放FDD經營許可間，4G使用者有望實現新的飛躍發展。
我國國民數字閱讀的主要方式是通過移動，移動閱讀的個性化需求，持續影響移動產品多樣化市場，市場競爭日益激烈，未來的移動閱讀產品需要在消除同質化上下工夫，提高內容質量，提升使用者體驗，注重產品創新，注重加強使用者參與感，形成多元化、差異化的格局。
5、新型媒介定製化、生態化趨勢明顯
數字產品的社群化帶動了定製化和生態化的趨勢發展，當前多數客戶端產品都具有一定社交功能，未來媒介將著力構造資訊+服務+社群的產品生態鏈，打造以內容為入口，通過社群聚攏使用者，通過服務實現產品價值的趨勢。
我國出版業的國際傳播力、影響力、競爭力不斷增強，數字出版逐漸成為走出去一大熱點，出現了一批通過數字出版版權海外輸出的，專業性強的出版物。
積極探索麵向全球的數字出版產品及資訊服務模式，與國際出版商開展合作。我們也有一些新的進展，一些數字出版企業建設新的工程。
原文標題：魏玉山：2014-2015中國數字出版產業年度報告