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根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）最近釋出《第 36 次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止截至 2015 年 6 月，我國手機網民規模達 5.94 億。作為移動網際網路的主力人群，18-30 歲年輕群體對移動網際網路究竟有多強的依賴性？手機與電腦，什麼是年輕群體上網的最主要方式？哪些是他們使用移動網際網路的最主要活動？近期，益普索針對一二線 18-30 歲消費者移動互聯行為進行了一項調查，希望幫助我們對年輕人群移動互聯行為有更為具體的瞭解。
85 後年輕人群對手機有著極強的依賴性。根據益普索近期針對一二線城市 18-30 歲網民一項調研顯示，近八成 18-30 歲被訪者表示一個小時不看手機會感到不舒服；40% 被訪者表示每 20 分鐘以內要看一次手機；
平時有一小時不看手機，您會感到？ （18-30歲）
平時大約多久會檢視一次手機？（18-30歲）
手機就像他們最貼心的情人，日夜不離。91% 被訪者晚上睡覺前最後一件事是看手機；93% 被訪者早晨睡醒後第一件事就是看手機，其中 45% 是用手機進行上網（看新聞 / 刷微信等）；
晚上睡覺前最後一件事通常是？
早晨睡醒後第一件事通常是？
大部分年輕人寧願等待重新整理，也懶得切換到電腦試試
而他們的手機上網時長已超過電腦上網時長。調研顯示 68% 的 18-30 歲被訪者表示平均每天手機上網時長在 2 小時以上，已超過電腦上網時長比例（63%）；89% 表示過去一年手機上網時長有所增加，近六成數表示手機時長增加，電腦時長下降；
平均每天使用手機/電腦的時長
同過去一年相比，使用手機&電腦上網時長的變化 -%
從各上網活動來看，手機上網已取代電腦成為眾多上網活動的最主要方式。
以下上網活動主要通過哪種裝置進行
網購在年輕人中非常普及，並涉及日常娛樂和飲食。調研顯示，87% 的 18-30 歲被訪者表示經常使用手機進行購物。
使用手機付費服務主要是什麼 -%（18-30歲）
85 後的各種金融活動也會通過手機進行。
使用手機付費服務主要是什麼 -%（18-30歲）
微信與使用聊天工具是年輕人最主要的手機上網活動。調研顯示，91% 的 18-30 歲。被訪者會經常使用微信；87% 表示經常使用手機聊天工具（例如手機 QQ）。
使用手機主要活動（Top20,18-30歲） .%
如果你只能在手機上幹兩件事，會是哪兩件事？ -%（18-30）
看網路視訊是年輕人主要娛樂休閒活動之一。調研顯示，73% 的 18-30 歲被訪者表示經常使用手機觀看視訊。
使用手機主要活動是？ （18-30）
18-30 歲被訪者中約有一半的會用手機玩遊戲
使用手機主要活動是什麼？ （18-30）
這對品牌意味著
- 手機，每一次營銷活動的創意或機制都必須與手機上網使用者相關且容易操作，因為它將決定營銷活動是否能獲得更好的到達效果；
- 網購，針對網購行為，我們的思維應超越交易這一層面，試圖從情感的層面上去了解到底是什麼刺激著消費者的消費行為。利用大資料，我們就可以開始策劃並聚焦於消費者的需求；
- 移動通訊，年輕群體對手機即時通訊方式的熱衷使我們相信通過網路上與消費者更直接的接觸，吸引到的新消費者將比傳統方法更多。然而，這需要建立起一個可持續對話的視窗，使該品牌與其消費者及其朋友之間的聯絡更親密；
- 移動視訊，手機網路視訊已成為年輕群體最主要的娛樂方式。為對的觀眾創造了對的視訊內容尤其是適合手機傳播的短視訊內容是取得病毒營銷成功的關鍵；
- 活動，在碎片化日趨嚴重的今天，僅僅一種傳播方式已經無法滿足品牌傳播的訴求，針對年輕人熱點、興趣及媒體行為特點發起相應的線上活動，網友通過手機、PC、線下等多種方法參與，並在社交平臺上傳播分享，同時打通電商購買渠道，這種營銷方法被證明是有效的。
益普索 Ipsos
http://www.ipsos.com.cn/node/3097