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2016年裡約奧利匹克運動會將成為全球觀眾夏季收看的焦點，廣告商對消費者如何收看這場賽事十分感興趣。特別是中國，傳統有線電視力爭吸引移動裝置及社交平臺觀眾的注意。
AdMaster調查了中國手機使用者觀看運動會渠道。大部分中國手機使用者將通過有線電視收看奧林匹克，但是還有很多人計劃用移動裝置和PC收看重播或點播視訊。根據調查，63%手機使用者計劃在傳統有線電視上收看重播，54%計劃在手機或平板上收看賽事，這說明移動裝置對今年收視體驗有很大影響。
儘管移動裝置上收看視訊已經不是什麼新鮮事，但是計劃收看奧林匹克運動會的中國觀眾確實有重大改變，主要受到廣告商和電視網路的影響。根據eMarketer的預測，2016年中國將有超過3.94億移動視訊觀眾，佔手機使用者的41%。
移動裝置對中國消費者聚集網路上討論賽事也有很大影響。根據AdMaster的調查，微信將成為中國移動網民最喜愛的社交媒體，70%的移動網民表示計劃在微信上討論奧運會比賽。QQ排在第二位，有51%的受訪者提到。
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