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今年美國廣告商網際網路展示廣告支出將達到270.5億美元，增幅21.8%，到2019年將達到473.5億美元。隨著展示廣告支出持續增長，廣告商必須優化廣告格式以適應各種尺寸，最近調查顯示標準廣告也無法超越：全憑互動廣告至關重要。
2015年4月 Ipsos Connect為Undertone調查了不同型別和裝置網路廣告記憶度，全屏互動廣告戰勝了標準廣告和IAB的Rising Stars。智慧手機廣告差距最大，全屏互動廣告分別領先標準廣告和Rising Stars 20個百分點。PC的差距最小，全憑互動廣告領先標準廣告5個百分點，領先Rising Stars3個百分點。
過去的調查顯示Rising Stars勝過傳統廣告，這種廣告格式和標準單元的效果差不多。Undertone注意到這可能是因為受訪者不需要和廣告有互動，除非Rising Stars廣告展開，否則看起來和標準展示廣告差不多。
Undertone還調查了移動裝置上品牌記憶度，在智慧手機上，全屏互動廣告領先其他兩種廣告格式20個百分點。在平板上，全屏互動廣告和其他兩種廣告格式的差距微弱些，在10個百分點以上。
Undertone的調查重申了一個趨勢：消費者的注意正在推動網站設計改革，網路廣告商必須緊跟這一趨勢。
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