2012年8月7日訊息，多年來人們都認為網路廣告和傳統平面廣告有著本質差異，因為前者的效果是可量化的。但最新研究證明，網路廣告的效果也存在不可量化的一面。

消費資料分析公司RapidBlue的最新調研結果表明，線上網路廣告帶動了線下實體店的銷售。該公司在赫爾辛基的數家商鋪中放置感測器以監控消費者行為。結果證實，投放過Google AdWords廣告的實體店面的顧客流量和人均逗留時間都顯著提升了。

該調查報告的可信度仍然存在疑問（RapidBlue公司為推廣自家感測器產品而進行調研）。但如果它是正確的，那麼“線上瀏覽線下購買 ”這一消費模式就確實存在。所以對實體零售店來說，“點選率”和“線上交易量”無法反映網路廣告真實效果。

波士頓諮詢公司早前做過類似研究。其結果表明在2010年，G20國家的消費者以這種 “線上瀏覽線下購買 ”的模式消費了近1.3萬億美元。

VentureBeat網站寫手約翰•科伊特賽（John Koetsier）認為，如果RapidBlue公司的研究無誤，那麼這將“顛覆網路廣告追蹤成本和計算投資回報的方式”。 儘管有些誇張，但是網路廣告和傳統雜誌廣告在某些效果上確實相差無幾。