- 2014年P2P網貸行業市場規模超過2500億
2013年後P2P網貸平臺和成交額快速增長，2014年P2P網貸平臺數量1575家，交易額2528億。
- P2P行業熱度不減，搜尋量季均增長率超50.0%
2013年第三季度至2014年第四季度，P2P行業的搜尋量持續增長，季均增長率為50.8%。
- 投資理財的需求更大，且保持強勁增長勢頭
- 對比融資（借入）和投資理財（借出）的整體搜尋情況，投資理財的搜尋量始終高過融資，且保持強勁增長勢頭（除2014年Q2小幅下滑外）。
- 可見大部分使用者屬於“有閒錢”一族，通過網際網路尋找更好的投資理財方式或渠道。
- 2015年P2P企業在RTB廣告投放上呈現穩步增長的趨勢
- 歷史累計近 1000家 P2P企業在聚效廣告平臺投放。
- P2P市場的前50家標杆企業在廣告引流上表現出了雄勁的實力，在今年的3月和4月都達到 92% 的高額佔比。
- 訪客找回和關鍵詞定向在精準引流方面表現突出
各種定向方式下的平均點選單價（CPC）差距不大，“追老客”的訪客找回和“引新客”的關鍵詞定向在訂單轉化方面表現不俗。
- P2P行業人群特徵
P2P受眾在PC、移動端的性別、年齡分佈情況基本一致，移動端使用者的年輕化導致25-35歲人群比例略低於PC端。
- 多分佈於粵魯京浙蘇豫滬冀等地區
- 二線及以下長尾城市貢獻超6成流量
2014年第四季度，P2P行業的59.9%的搜尋量來自二線及以下城市；與2013年同期相比無顯著差異。城市分類參照《第一財經週刊》中國城市分級名單。
- TA們的上網作息時間表
P2P人群上午7時之後有一個陡增，此後一直維持在一個較高的水平，直至17時開始逐步衰減，9時~17時是P2P人群的活躍時段。
- 週末P2P廣告的關注度提升10%~12%
廣告主普遍在週末兩天減少投放，但網民在週末對於P2P廣告的關注度相較於平時顯著提升。
- P2P人群的興趣愛好明顯區別於寶寶類理財人群
- P2P平臺關注人群更加年輕化，喜歡影視娛樂和遊戲。
- P2P垂直網站關注人群關注房產、汽車和體育賽事。
- 寶寶類理財人群的興趣傾向於時尚美妝、健康養生和母嬰育兒。
- P2P人群通過這些金融類垂直網站獲取財經資訊
- P2P人群在購物、門戶、視訊、新聞類網站的訪問偏好
- P2P人群的移動端APP應用偏好
P2P人群在移動端（智慧手機及pad裝置）安裝商務辦公和新聞閱讀類應用的比例分別高達85%和80%。
- 創業人群最關注P2P借貸
創業貸款人群中28%的人關注p2p網貸，高於消費貸款（20%）和教育（16%），購車和購房人群中對P2P網貸有需求的人佔比較低，分別為13%和8%。
- P2P理財更受低風險偏好人群的關注
銀行理財和餘額寶關注人群中分別有17%和14%的人關注P2P，P2P理財的高利率更加吸引低風險、低利率投資理財人群的關注。
- P2P平臺的關注度最高，口碑類搜尋增幅最快
- P2P行業的搜尋內容中，P2P平臺的搜尋量最高，佔比超過70.0%，且保持強勁增長（季均增長率為54.7%）；P2P垂直網站的搜尋量佔比僅為5.7%，但增長較快，季均增長率與P2P平臺相差無幾。
- 過去的2014年，P2P行業負面新聞層出不窮，因此有關排名/口碑的搜尋量增幅最快，季均增長率達66.2%。
- 由於問題平臺數量不斷增加，網民對P2P平臺的安全性表示焦慮
- 網民關注的P2P平臺口碑中，P2P平臺的穩定性和安全性問題流量超過50%。
- 根據網貸之家的資料，2014年問題平臺數量達到275家，是2013年的3.6倍。
- P2P行業垂直網站滲透率低但使用頻次相對較高，發展潛力巨大
