AI正在被奉為是媒介購買的未來——允許實時自動分析多個資料來源。 “AI能力使得廣告支出的決策更簡單、更高效、更划算。這是一個新時代，數字營銷人員將全面利用AI來簡化他們的工作流程，這只是一個時間問題。”chatbot科技公司的執行長Caroline Klatt說。

不過，儘管人們對AI在媒介購買方面的興趣和應用越來越多，但該行業仍在努力應對各種障礙。

以下，用五張圖表來說明在媒介購買時採用AI的推動力和阻礙點。

AI將發揮長效影響力

Salesforce在2017年7月的一項研究顯示,接受調查的3500名營銷領導者中一半已經使用了AI，並且另外超過1/4的人計劃在未來兩年試點AI專案。

媒介購買是AI最強大的應用場景之一。營銷人員相信，在媒體投放市場上，AI可以提升定向及個性化的能力。根據Salesforce的報告，60%的營銷者相信AI將在未來五年內對他們的業務的程式化和媒介購買產生“實質性或轉型性”的影響。

當AI讓工作流自動化，營銷團隊將更專注於戰略

現在，在給理想的受眾群提供正確的廣告理想之前，營銷人員得完成很多資源密集型的工作。AI將能夠讓一些耗時的步驟，比如資料整合和演算法優化等變得更簡單，這樣營銷人員就可以專注於其他領域，比如客戶體驗。

由市場營銷自動化平臺Emarsys委託的Forrester研究公司在7月份對717名營銷人員進行了調查，發現79%的受訪者認為AI將允許營銷人員轉向更具戰略意義的工作。報告還發現，78%的營銷人員表示，在未來12個月內，他們在AI營銷技術上的支出將增長至少5%。

“AI在媒體方面的快速發展，將使我們的員工專注於創新和智慧，而不是重複和報告，”Mindshare全球執行長兼首席數字官NormJohnston評價道。

AI將推動銷售

汽車品牌大眾和內衣品牌Cosabella等都發現AI在被證明要比他們的媒介代理機構更加有效的。諮詢公司Capgemini對近1000名高管進行了調查，發現部署AI系統的公司，其銷售和入站客戶的數量提升了。

AI花費正在穩步增長

AI的花費現在仍很小。但eMarketer預測，未來幾年市場將迅速發展，接近290億美元。

AI技能的缺乏將限制其被採用的速度

世界廣告主協會的一項研究發現，73%的受訪者認為，隨著技術的發展，對於預測性建模等AI技能的相關知識和能力，各公司之間會出現很大的差距，這種差距超過擴增實境（AR）和虛擬現實（VR）等其他領域。