Pokémon GO深受人民群眾喜愛。但是為什麼這麼多人會對捕捉虛擬怪物上癮呢？要回答這個問題，就要提出一個更根本的問題：為什麼我們會喜歡收藏？
專攻市場營銷和收藏心理學的約克大學教授Russell Belk提出：“有幾個動機讓我們熱衷於收藏，挑戰性就是其中之一。但不像職場或者商界，收藏的挑戰要小得多，收藏者獲得成功的機會也大得多。“
1991年發表在《社會行為與性格》上的一篇論文裡，Belk描述了兩種不同的收藏行為：美學性收藏和分類性收藏。美學性收藏的物件在數量上通常是無窮無盡的，所以不同的人會根據自己的喜好來收集收藏品，藝術作品就屬於這一類。
Pokémon GO遊戲截圖(Image: Nintendo / Niantic)
就像任天堂的GB和DS上面的原作一樣，捕獲到的怪物會住在精靈球裡面，訓練師可以讓它們進行訓練或者戰鬥。收集怪物越多，對訓練師就越有利，正如動畫的主題曲所說：“就是要把它們全部捉住！”
收集各種怪物就像收集硬幣或者郵票那樣，你會對藏品進行命名和分類，這就是一種分類性收藏。
對於收藏來說，虛擬事物可能比真實的物品更有優勢。硬幣和郵票需要一個櫃子來存放，而一整套的口袋怪物只需要一部手機就夠了。但是，像音樂和電影這樣的數字藏品，人們只需要在iTunes或者亞馬遜上面點一下滑鼠就可以輕鬆得到。而在每一枚硬幣和每一張郵票的背後，都可能有一段不為人知的故事，這種歷史感是0和1所沒有辦法取代的。
最近在《現代心理學觀點》上發表的一篇文章裡面，Belk描述了一個“自我延伸”的概念。一個人會沿著自己的思想、肉體、財富和所在的社會群體延伸“自我”。現在Pokémon GO的流行，似乎暗示著這種延伸不再侷限於現實世界，更包括了虛擬世界，就例如人們熱衷於收集虛擬的小精靈。
Pokémon GO會這麼火？就像在古董店裡面找到一本罕見的書一樣，這個遊戲把捕獲怪物的過程也放進了現實世界，讓訓練師們創造了一個關於自己的故事，創造了所謂的歷史感。
“通過這種擴增實境感的手法，Pokémon GO把玩家的虛擬捕捉轉化成了另一種形式。捕獲到了一隻新怪物之後，你可以發推，可以寫成網頁上的文章，還可以把怪物的照片發上朋友圈。這個遊戲成為了一種談資，可以隨身攜帶的藏品或者是上網吹牛的資本。”
所以，當你覺得自己對汽車、鞋子或者寵物小精靈上癮的時候，通常只是意味著你為了一些膚淺的東西花費了太多的時間和金錢。很明顯，從科學的角度來說，你並非真的上癮了。