2011年7月19日上午訊息，最近釋出的兩份報告顯示，隨著越來越多的大品牌開始將電視和印刷廣告預算向Facebook轉移，該公司的廣告費率正在快速增長。

費率上漲

獨立社交媒體營銷公司TBG Digital的資料顯示，Facebook的CPC(每次點選成本)同比增長了74%。在美國、英國、法國和德國，Facebook按照展示量收取的顯示廣告費率也同比增長了45%。

Facebook在社交網路市場的主導地位以及在廣告市場的快速增長與谷歌早期的發展非常相似。TBG Digital CEO西蒙·曼賽爾(Simon Mansell)說：“根據我在數字廣告市場的經驗，這是自谷歌以來我見過的增速最快的公司。但主要區別在於，Facebook的廣告主要是受到品牌廣告的推動，而非直接響應廣告。這是整個數字市場的轉折點。”

TBG Digital今年4月至6月對167家客戶的2000億次廣告展示進行了分析，從而得出上述資料。

另外一家數字媒體營銷公司Efficient Frontier也發現，Facebook今年第一季度的CPC環比增長22%。Efficient Frontier全球營銷總監喬納森·比斯頓(Jonathan Beeston)說：“我們預計Facebook今年的廣告開支將較去年增長80%。”

曼賽爾稱，食品和飲料企業、零售商、娛樂集團和汽車品牌都開始將傳統媒體的廣告預算轉移到網際網路領域。

定價方式

Facebook近期正在加緊吸引廣告主，不僅開發了新型的廣告格式，還為客戶提供了更好的諮詢服務。有傳言稱，該公司將在2012年春天前IPO(首次公開招股)。

大型廣告代理公司對Facebook的興趣也在增加，陽獅集團週一就收購了社交媒體營銷公司Big Fuel的多數股權。

Facebook的廣告定價採取自主定價和競拍相結合的方式。該公司會根據廣告主定位使用者的方式來制定最低費率，包括根據地理位置、年齡以及興趣進行定位。之後再根據競購同一廣告位的企業數量決定最終價格。

根據網路資料分析企業Webtrends的研究，Facebook去年平均廣告點進率為0.05%，平均CPC為0.49美元。Facebook週一推出的自助廣告系統使得使用者可以瞄準18歲以上的全部2600萬英國使用者釋出廣告，CPC為68便士(約合1美元)。

隨著大型品牌的需求增長以及北美和西歐等已開發國家的新使用者增速放緩，Facebook的廣告需求增速超出了該網站的廣告位增速。部分分析師甚至認為，Facebook的廣告位已經接近飽和。

市場研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)說：“他們擁有大量的廣告位，但需求卻在增長，所以價格上漲。這與谷歌AdWords早期的情況相似。”但他也表示，儘管價格快速上漲，Facebook的廣告價格仍比其他網路媒體便宜。Facebook的廣告點進率歷來都略好於傳統橫幅廣告，而且仍在增長。

“雖然需求大幅增長，但品牌廣告主的開支在增加，價格也在上漲。等到他們IPO時，人們會為他們的業績感到驚訝。”曼賽爾說。

競爭加劇

這將加劇Facebook與谷歌對於使用者停留時間和使用者資料的爭奪，後者是目前全球最大的線上廣告公司。谷歌剛剛推出的Google+社交網路服務上線數週便吸引了1000萬使用者。

Efficient Frontier預計，今年社交媒體廣告開支的增速將超過搜尋廣告，但只有一小部分搜尋營銷預算會被轉移到Facebook。據該公司估計，Facebook去年的廣告收入為20億美元，遠低於谷歌的280億美元。

Google+尚未釋出廣告，這也將給Facebook帶來壓力，迫使其盡力避免給使用者帶來侵擾。曼賽爾說：“如果Google+果真取得成功，對於當前有些一家獨大的Facebook而言，有個對手將是一件好事。”

Facebook拒絕對此置評。