20121月10日訊息，據國外媒體報導，蘋果iTunes商店將在今年四月份迎來10週歲生日，現在這項服務已經發展成為每年可創收120億美元的巨大業務，甚至超過了整個蘋果公司在2004財年的營收總額。
現在的iTunes不僅包括最初的音樂服務，還包括App Store應用商店和iBookstore。Asymco分析師霍拉塞·迪迪烏（Horace Dediu）對iTunes商店的資料進行了統計，並總結說這項業務每年可以為蘋果、應用開發者、唱片公司、電視和電影公司帶來120億美元的收入。而在2004財年，蘋果一共來創造了80億美元的營收。
蘋果可以通過iTunes商店的銷售獲得30%的收入分成，但該公司一直低調處理iTunes商店的地位，稱這項業務只是沒有虧損罷了。在正式的財務檔案裡，蘋果也只是把iTunes營收歸入“其他音樂相關產品和服務”類別裡，這個類別還包括iPod資料線和擴音器等。
iTunes商店的成功與iPod和iPhone密不可分，這是一個合法、便捷的音樂下載渠道，並且是蘋果裝置體驗的重要組成部分，iTunes商店裡的大量內容成為使用者堅持使用蘋果產品的重要原因。
有趣的是，迪迪烏表示，即便是在今天，音樂和其他媒體內容的銷售在iTunes業務中仍然佔據著比應用程式更重要的地位。蘋果聯合創始人史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）生前曾在接受《時代》雜誌採訪時表示，蘋果為iTunes商店建設投入了“數千萬美元”。現在看來，這是一筆明智的投資。
這也是蘋果高管埃迪·庫伊（Eddy Cue）職業生涯的重要成就。在蘋果其他高管推出的線上服務相繼受挫的情況下，這位iTunes業務主管逐漸接管了他們的業務，其中包括最近從離職的斯科特·福斯塔爾（Scott Forstall）手中接過了蘋果地圖和Siri業務。