免費網際網路是有代價的，那就是廣告，搜尋巨人就是最大的網路廣告公司。如果網際網路沒有廣告呢？英國的一項研究發現，為了彌補廣告損失，平均每位網民將需要一年支付140英鎊（230美元）。
調查顯示，98%的網民不願意為了瀏覽無廣告的網際網路而付錢。雖然絕大多數消費者將廣告視為網際網路免費的一種交易，但他們同時會竭盡全力避免看到廣告。63%的被調查者說他們會盡可能快跳過線上視訊廣告，在16歲到24歲年齡段的被調查者中，這一數字會提高到75%。超過四分之一的人說他們看到視訊廣告會靜音，五分之一的人會滾動離開視訊，16%的人使用廣告遮蔽軟體，16%的人開啟新視窗或新標籤。