近日，iworld資料星球引發了一場有關資料營銷的智慧風暴，透過大會可以看到，DSP/RTB、DMP、SSP、電商推薦引擎、資料託管與挖掘……這些資料技術正在如火如荼的發展。目前，各個主要網際網路企業均已不同程度搭建了自己的資料營銷技術產品。可見，資料技術產品成為廣告營銷市場的顛覆性力量，不再只是一個懸念，而是已經開始成為事實。
據知情人士透露，騰訊正在研發DMP（Data Management Platform 資料管理平臺），承載方為騰訊效果廣告平臺廣點通，擬在電商、生活、O2O等各個領域建立多維度大資料庫，通過建立泛騰訊係資料聯盟提升廣告表現和效果轉化。
深耕大資料 DMP承載精準營銷未來
早在2009年BlueKai初創DMP資料管理平臺之初，大資料的重要性便持續引發行業熱議。近兩年來，國核心心廣告及網際網路平臺也紛紛意識到資料管理的重要性，積極投身DMP建設大軍，達摩盤、百度受眾管理等資料管理服務相繼推出。
再來看一組資料，美國網際網路廣告署（IAB）和Winterberry集團有調查結果顯示，超過3/4的廣告商、營銷人員、出版商、技術開發人員和營銷服務供應商認為，集大資料收集、整合、管理和啟用樞紐於一體的DMP，將會為市場營銷和廣告投放提供重要幫助。受訪者認為，DMP將會驅動多方面的市場營銷需求：實現媒體“受眾購買”的轉變（83%）；聚合連線消費者需求（81%）；便於自動化數字媒體的併購（74%）；優化媒體購買效率（73%）。超過半數的受訪者認為， DMP將用一種相容的方式，來銜接傳統和數字資料，而這一相容方式將意義深遠。
由此可見，DMP在完善市場營銷和廣告投放方面，將扮演關鍵角色，或起著重要的支柱作用。都說資料是“無形資產”，資料有大價值，但大資料的價值並不在於有多大體量的資料，而在於資料的高效分析、管理和應用。DMP把基礎資料內容組成高智慧的分析源，並通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供底層的資料介面及應用匹配，實現在營銷精準度上的實質性提高。
盤活資料資產 泛騰訊系DMP或成領航者
談及網際網路營銷，在BAT中騰訊歷來以海量的優質資料資源和高水準的大資料分析能力見長，尤其是在DMP的建立中，也將其固有優勢進行了良好的傳承。
就資料資源挖掘的廣度和深度而言，海量的資料資源基礎是必不可少的。業內人士表示，騰訊的效果廣告平臺廣點通實際上是泛騰訊係資料聯盟的發起者，那麼廣點通匯聚的騰訊內部資料資源將在騰訊DMP上予以體現。當然除了騰訊自有的資料外，為了使DMP的資料更豐富，更具客觀性，據透露，騰訊DMP還將涵蓋電商、O2O、旅遊、教育等外部合作伙伴的資料資源，建立起廣泛的資料資源大聯盟，將資料的價值發揮到極致。
此外，得益於資料探勘與分析優勢，技術驅動下的騰訊廣點通DMP將更加註重智慧演算法的應用，以多維的使用者分析作為依據，來幫助合作伙伴和廣告主判斷什麼樣的受眾才是高質量的，什麼樣的媒體資源擁有更多這樣高質量的受眾群體，從而使營銷推廣的結果更加高效和更加出色，這也是DMP對於大資料應用的核心價值所在。
正如 “矽谷精神教父”的Kevin Kell所說：“資料可以通過網路流轉，從一個格式變成另一個格式。資料不應該以它的儲存而定義，應該由它的流轉來定義。”落至營銷領域，騰訊DMP的建立，可以更好地開發資料的價值流轉。更重要的是，基於騰訊海量的資料儲備與跨屏能力雙向結合，騰訊DMP能夠從資料來源頭上促成高效的營銷形態，這或許能為廣告界的創新營銷奠定強大的資料驅動力量。