奶粉行業搜尋指數在2012年四季度進入平穩狀態

2012年奶粉行業在經歷了眾多質量門事件後，在Q4進入了平穩狀態，Q4搜尋日均搜尋指數為110.9萬，較上季度環比減少2.5%。

奶粉的口碑評價是網民最為關注的內容

隨著各品牌奶粉質量門事件的頻頻發生，網民對奶粉的口碑評價以及奶粉的安全問題越來越關注。

奶粉行業競爭激烈，網民更關注進口奶粉品牌

關注度排名前十的奶粉品牌中，國產奶粉品牌伊利、聖元、蒙牛上榜。其中伊利以7%的關注度，位居榜首位置。

  • 奶粉品牌屬性分析

進口奶粉的關注度呈穩步增長態勢

根據品牌屬性不同，將奶粉分為國產奶粉和進口奶粉。2012年進口奶粉的關注度呈現穩步增長態勢，Q4進口奶粉關注度高達63%。

 

  • 網民人群屬性

奶粉行業男性網民高於全網近9個百分點

奶粉網民中，男性網民高於女性網民，與全網相比，奶粉行業男性網民的佔比高出近9個百分點。

奶粉行業網民年齡段集中在30-39歲

奶粉行業網民年齡分佈最高的是30-39歲，該年齡段網民佔比超過50%，是全網的兩倍。