一、來華海外遊客的其他目的地分佈
1、由於較近的地理位置和相似的發展水平,來自東南亞的遊客更加專注於來中國旅遊
2、從網路搜尋量來看,美國、英國、澳大利亞、加拿大、日本 排名前五;
3、從網路關注度來看,新加坡、澳大利亞、加拿大、泰國、馬來西亞
二、中國入境遊的特點
1、外國遊客對中國旅遊 的認知停留在觀光旅遊階段,主要被中國悠久的歷史文化景觀所吸引
2、國內以休閒放鬆為目的的度假旅遊還沒有被外國網認知
3、中國的核心吸引力是:歷史historical、朝代daynasty、幸福happiness
三、外國網民對中國的主要印象
1、在外圍網民眼中,中國的旅遊主要體現在傳統文化、歷史和風景方面
2、外國人眼中印象最深的是美麗的山脈風景、傳統的建築、悠久的歷史、勤勞的人民和美味的飲食
3、美國網民對中國的書法繪畫文化印象最深
4、英國和德國網民對中國的人文景觀印象超過了自然風光
5、澳大利亞網民對中國的人文景觀印象更深,中國人民的勤勞給澳洲留下了最深的印象
6、日本網民最能理解中國的茶文化,其次是書法繪畫,中國的江河湖泊文化也讓日本網民印象深刻
7、東南地區對中國最深的印象則是“帝王文化”,還有就是人民的“親切友好”
四、中國的旅遊元素代表
1、長城是各國網民心中最具有代表性的中國旅遊元素
2、然後是熊貓和故宮
3、美國網民對四川的很多元素有強烈的偏愛
4、樂山大佛代表四川
5、總體來說,山東沒有明顯的代表性元素。黃河、青島啤酒、泰山更具有代表性的元素
6、浙江的旅遊元素代表則是西湖、茶葉和水鄉
主要結論與建議
1、亞洲各國是中國最主要的客源地,同時也是中國在全國旅遊市場最有力的競爭對手
2、中國的傳統文化,是吸引外國人的第一因素
3、環境好、文化氣息濃的地方,具有很大的國際推廣力
4、外國網民對中國省份概念非常模糊,認為代表中國的是一些具體的景點和元素
5、8成網民來中國帶有休閒的目的,4成帶有商務的目標
6、外國網民從旅遊資訊搜尋、行程預訂、體驗後分享,會從各類媒體獲取大量的資訊
7、網際網路影響巨大,在電視和戶外媒體的基礎上可以將宣傳的影響力提升4倍
8、google和youtube作為主流搜尋和視訊網站,在外國網民來中國旅遊決策中產生很大的影響