Feb 6, 2013@eMarketer

近3/4的媒體負責人表示他們會使用自有媒體渠道

商業品牌的視訊廣告能否獨立成為網上的視訊內容？美國本土廣告平臺Sharethrough在2012年12月的調研顯示：媒體機構的高管們似乎認同這個觀點。
前貼片廣告和內建廣告是最普遍的視訊廣告形態，約92.4%的受訪媒體主管表示他們使用過這些廣告手段。與此同時，對於受打斷更少的線上視訊廣告形式的需求也非常明確。近3/4的受訪者表示他們曾經通過自有的媒體渠道（例如品牌網站、社交媒體賬戶）釋出商業品牌的廣告視訊。大約不到1/2的受訪者表示曾經嘗試過原生廣告——與發行商合作將廣告視訊製作成獨立的視訊內容，例如Facebook中企業贊助的故事內容。

在媒體代理公司看來，原生視訊營銷活動與其他形式的營銷活動同樣重要，這意味著原生視訊營銷將成為企業的組合營銷中的重要組成部分。近13.6%的營銷主管表示，在關注主要的營銷效果指標：品牌提升、使用者分享和資金效率之外，他們也監控YouTube上的企業相關視訊播放次數，就像大多數視訊播客和想要成為網路紅人的明星一樣。

幾乎所有——近94.6%的受訪者一致認為，線上視訊營銷的核心目標是提升品牌知名度。緊隨其後的是樹立品牌，67%；品牌親和度和擁護度，45.5%。

考慮到“使用者分享”這一指標的重要性僅在原生視訊廣告考核指標中位列第2位。這種特殊性似乎意味著原生視訊廣告在企業的線上視訊營銷組合中特有的重要角色。