Twitter週四向美國證券交易委員會提交的年報顯示，該公司的廣告費率依然在持續下滑。2013年第四季度，Twitter網站和移動應用的平均廣告費率同比下滑了18%。
雖然Twitter的整體廣告營收仍處於增長之中，但這主要源自於更多的廣告主在Twitter上投放廣告，把廣告展示給更多的Twitter使用者。事實上，自2012年第一季度開始，Twitter的平均廣告費率便開始出現下滑。美國財經部落格Quartz收集的資料顯示，從那時至2013年第四季度，Twitter廣告費率已累計下滑了81%。
Twitter表示，廣告費率一直處於下滑之中，主要是因為Twitter上可供支援廣告的空間正在不斷增長。Twitter還表示，更低的廣告費率還能夠吸引到小企業和國際廣告主。
不過Twitter廣告費率的持續下滑，表明這家公司一直未能尋找到穩定的吸引客戶的廣告價格，而且該公司的廣告費率可能會繼續下滑。Twitter在年報中表示，“隨著我們繼續優化廣告主價值和整體使用者體驗，隨著時間推移，每廣告參與成本（cost per ad engagement）可能會繼續下滑。我們預計，公司的每廣告參與成本在短期內還將會下滑。”
Twitter當然只能夠按照市場所能承受的範圍收取廣告費。正如Twitter預計的那樣，如果公司廣告費率一直朝著錯誤的方向前行，這家公司就必須找多更多的新使用者，讓更多的使用者使用Twitter服務，並向他們展示更多的廣告。不過Twitter使用者增幅已經放緩，在最賺錢的美國市場尤為如此，而且美國使用者使用Twitter的熱情正在降低。Twitter當前廣告營收的四分之三來自於移動業務，在小螢幕上展示更多的廣告對這家公司而言也是不小的挑戰。
自：騰訊科技