近日，國內知名第三方資料研究機構Analysys易觀對外發布《中國移動DSP市場專題分析2017》，引起業內高度關注。報告指出，2016年程式化購買廣告市場規模達到308.5億元人民幣，增長率為68.1%。程式化購買已經成為網際網路廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規模繼續保持高速增長。

一、程式化購買廣告市場發展概況

1、 LBS、大資料等技術成熟，擴充程式化購買廣告應用場景

程式化購買廣告不等同於投放的自動化和大資料精準營銷，而是一種多重技術複合的廣告交易模式。程式化購買廣告的核心是通過對於展示廣告單位流量分析，選擇出價或退還，將廣告流量提供給合適的廣告主，提升廣告主與媒體參與廣告活動的效率。

程式化購買廣告作為一種靈活的展示廣告交易模式，當前應用場景極為豐富，應用價值覆蓋到品牌傳播、本地化營銷等多種營銷需求，得到各行業廣告主的認可。

（圖為，程式化購買廣告流程）

　　2、 廠商深化程式化購買廣告價值，市場規模保持百億級別增長

程式化購買廣告已經被廣告主所認同，2016年市場規模達到308.5億元人民幣，增長率為68.1%。各行業廣告主接受程式購買廣告，程式化購買已經成為網際網路廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規模繼續保持高速增長。

（圖為，2017-2019年中國程式化購買廣告市場規模預測）

　　3、 DSP是資料、流量、預算交匯的核心環節，戰略價值突顯

在程式化購買廣告交易過程中，DSP是資料、流量、營銷需求、營銷策略彙集的平臺，是程式化購買廣告投放的決策平臺。同時DSP屬於流量需求方一側，代表了廣告主的權益，承擔了營銷預算管理的角色。在程式化購買廣告交易環節中，DSP平臺的重要性十分突出，因此媒體、廣告代理公司和營銷服務商紛紛湧入DSP市場。

（圖為，DSP在數字營銷市場核心地位突出）

　　二、移動DSP市場發展現狀

1、中國移動DSP市場認可度降低，激烈競爭加速市場洗牌

Analysys易觀分析認為，移動DSP市場在移動廣告領域與程式化購買廣告技術的雙重加持下，取得了較快的發展。傳統的移動廣告平臺、DSP服務商、廣告代理公司、媒體方等紛紛佈局移動DSP。廣告主對於程式化購買廣告不再陌生並認同其營銷價值。

2016年DSP廠商的盈利能力沒有明顯的改善，同時市場中關於品牌安全、反作弊、交易透明等痛點越發突出，資本市場對於程式化購買市場迴歸理性，資本方更加看中DSP廠商在大資料、流量資源的實力。行業中領先廠商紛紛掛牌新三板，提升企業的融資能力，擴大行業優勢地位，而資本市場更加青睞營收規模領先的DSP企業。

（圖為，2017年中國移動DSP市場AMC模型）

　　面對移動端的迅速崛起，2015年璧合科技全面發力移動端，成功實現跨平臺程式化廣告投放。且收入比重越來越高，幾乎佔到總收入的50%以上。作為國內第一家上市新三板的DSP公司，在新三板分層之後，璧合率先躋身創新層。2016年3月，更是成功完成2億元融資。

2、 移動DSP市場參與方增多，市場競爭激烈

（圖為，中國移動DSP產業鏈圖譜）

　　移動DSP市場參與方增多，市場競爭也愈發激烈。璧合科技憑藉獨有的移動端真人資料體系和創新廣告形式，建立在移動DSP中的行業領先性。通過依託語音雲資料對人口屬性（年齡、性別）識別，輸入法資料對使用者興趣收集，與高階酒店資料的整合，構建移動端真人資料體系，以資料優勢提升行業競爭力。

3、媒體方進入DSP市場，DSP角色工具化明顯

隨著移動網際網路日趨成熟，各類具有媒體性質網際網路公司進入佈局DSP市場，一方面，可以實現流量價值最大化，對於營收提升具有一定的幫助；另一方面通過DSP投放產品與自身的服務、內容分發能力相結合，為商家、內容生產者、開發者提供基於自身平臺特性的生態服務，打造平臺內的生態閉環。

（圖為，移動DSP市場角色分類）

　　程式化購買廣告作為一種極大提升數字營銷效率的交易方式，從長遠看是市場不可逆趨勢。但是由於市場中作弊事件頻發，行業的透明化問題仍然沒有較為完善的解決方案。廣告主對DSP營銷服務商信任度降低，而媒體方自建DSP平臺的投放量有了爆發式增長，開始爭奪廣告主預算，侵佔營銷服務商市場空間。而部分的獨立DSP將交易公開透明作為發展重點，以差異化的服務提升營銷服務能力。

（圖為，不同型別DSP服務商服務模式 ）

　　璧合科技作為獨立DSP企業代表，以技術驅動投放服務，幫助廣告主提升營銷效率，並提供相關技術能力輸出。璧合科技始終以技術為核心，秉承“將開放進行到底”的理念，為更好服務客戶，全新推出的智慧營銷平臺-贏效寶，打破傳統服務模式，全面開放平臺所有API介面，真正為企業提供SaaS化營銷技術解決方案。

三、智慧透明廣告投放解決方案

當前市場中各類作弊事件頻發，嚴重地制約了廣告主預算向程式化購買廣告的轉移。廣告主在精準營銷能力有了更加深度的需求之外，同時也重視移動DSP廠商在交易透明、防作弊技術、品牌安全等相關技術能力的綜合應用，廣告主技術需求越發多元化，移動DSP的價值與承擔的義務不斷延展。

1、打破行業“黑箱”，璧合科技優勢凸顯

隨著市場中對程式化購買廣告公開、透明的需求越發強烈，璧合科技先後推出AGAIN、贏效寶兩款廣告投放平臺，均具備開放、透明等特點，滿足市場需求。

璧合科技創立於2012年8月，憑藉先進的資料分析能力與廣告優化演算法，為廣告主提供開放式智慧廣告投放平臺及一站式廣告投放解決方案。公司紮根廣告營銷服務，通過不斷優化演算法模型，提高廣告精準投放效果。

資料方面，璧合科技依託移動端真人資料體系，提升DSP平臺對於使用者精準營銷能力，從已對接海量媒體資源中找到目標使用者。服務模式方面，2017年璧合對原有廣告服務進行升級，為客戶提供一站式廣告投放解決方案。同時，重點推出以智慧廣告平臺為主的營銷級企業服務，更有針對性的對不同客戶提供專業服務。

璧合科技先後完成藍色游標、科大訊飛等多輪融資，受到資本市場青睞。2016年璧合科技通過一系列戰略投資，深入佈局垂直行業與流量上游，提升企業綜合實力。

（圖為，璧合科技業務佈局）

　　2、智慧廣告投放平臺——贏效寶

當前移動DSP市場競爭激烈，產品功能同質化嚴重，同時移動端廣告流量質量良莠不齊。

　　所以在產品規劃上，璧合SaaS化智慧營銷平臺-贏效寶，兼顧PC 移動的廣告智慧投放，採用開放API的SaaS化應用模式和企業私有化部署模式，為廣告主和廣告代理商提供透明、高效、安全的平臺服務。

    贏效寶基於獨有的BeLBS引擎技術，推出了“區域效果推廣”服務，將廣告精準定位到百米之內，滿足廣告主自由選擇固定區域受眾；廣告可見性分析，支援廣告位可見率的選擇；同時，平臺開放透明所有的投放流程和投放報表，並且允許廣告線上檢視；同時，璧合配備專業顧問，培訓課程，團隊組建指導等全方位增值服務，幫助使用者打造專業的數字營銷團隊。截止到目前，開放、透明的特性，非常契合使用者需求，已在大中小企業中廣泛應用，並取得不錯反響。