從事網路營銷的人員不會否認，移動網際網路營銷是一個大的趨勢， 但是怎麼樣去做恐怕還都一籌莫展。由PC端的網路營銷的經驗和常識來看，首要的是要做好移動端手機網站的優化工作。據小生的觀察以及眾多網際網路的資料分析 來看，目前國內的大多數並沒有做好手機網站的優化，有的只是由PC端網站copy成簡單的移動版本的wap網站，基本沒有做優化。

據國內三 大運營商資料來看，中國的手機使用者數已達10億，超過2/5的移動使用者每個月都會從手機終端訪問網頁。來自Company Data Trees的眼研究發現2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網站有移動版本。如今的移動端手機網站比例肯定有提升，但是對於這些存在 的移動版本網站來說，小生檢視了很大一部分手機網站，很少做優化工作。

所以，在這裡，小生想糾正一下移動端的手機網站優化並不是PC網站的 簡單copy過來的移動版本。在中國，手機網站的優化主要是針對百度這個搜尋引擎，別說什麼要以使用者體驗為主，那恐怕是自欺自人的營銷觀點。除了少數的大 站和權威站，大多數的中小網站都是依靠搜尋引擎尤其是依賴百度而生存的。在移動手機使用者群體中，百度依然佔據搜尋的龍頭位置不可動搖，因此，手機網站優化 依然是面向百度這個最大的中文搜尋引擎來開展。當然不是說使用者體驗不重要，是要以搜尋引擎優化的前提下儘可能去照顧使用者體驗。

1、定位和頁面設計。無 論是PC端還是移動端，網站都要考慮清楚消費群體的定位問題。雖然智慧手機使用者數量非常普及，但是要明白中國的大部分手機使用者使用的還是2G網路，一直高 喊的3G、4G手機使用者只有大約15%左右。所以，在頁面設計時，要考慮到使用者開啟網頁的時長，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好。這不僅僅 是使用者體驗的問題，也是儘量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛儘可能多的爬行和收錄頁面。

2、網站儘可能簡潔。

①手機網站比PC端網站的頁面下載速度要慢得多，因此儘量把頁面數和頁面大小控制到最低。

②此外，由於是手機使用者，使用者瀏覽網頁的時間是零碎的，不可能耐心點選很多的頁面。因此，要儘可能精簡移動網站設計。

③購買流程或者導購頁面儘可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網站到購買儘可能提供最簡單的步驟，直接摒棄那些冗餘內容，為消費者呈現他們想要的。假如一個購買流程需要註冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。

3、域名和robots設定。

①域名儘可能簡短易記，大部分手機版網站的域名是PC端網站的二級域名，當然這個也很好，與傳統網站保持一致，更讓重視使用者信賴。但是如果是專門的手機網站，最好起一個簡短而且易記的域名。

②robots 設定上最好不要任何限制，讓所有搜尋引擎抓取。另外小生在這裡糾正一個很多站長想當然的誤區，百度官方宣告百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，個別站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。

4、避免使用彈窗、flash、java等行為。同 樣道理，flash和彈窗等行為將會佔用很大一部分流量，對於移動手機使用者而言，無疑會浪費時間和流量，對於搜尋引擎而言，基本理解不了。在技術層面來 講，Apple產品不支援Flash功能，很大一部分智慧手機使用者用不了這項功能，同樣，很多智慧手機也不支援Java，所以這只是兩方面都不討好的做 法。

5、頁面細節優化。

①專屬的手機網站頭部標籤。對於手機網站的首頁或者頻道首頁的網 頁程式碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區別的meta標籤和關鍵詞，在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端網站一 樣，做好針對性的填寫工作。對搜尋結果的展現(摘要)以及優化工作大有幫助。

②減少死鏈。如果沒有內容，最好用狀態碼指定，比如404、403 等;如果內容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉，不要使用javascript 跳轉。

6、使用規範化的協議，做好瀏覽器相容除錯工作。一般來說手機建站有xhtml、html5、wml 三種協議，最好使用規範化、標準化的協議格式，避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點，站點進行不同版式的自動適配。

7、url連結規範化。

①對於多個板塊的二級域名或者目錄來說，使用規範、簡單的url，儘量去除與頁面內容無關的引數，如用來區分手機型號、區分訪問使用者，方便統計等的引數。如手機版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/

②頁面url連結跳轉最好是正常格式的目標url，不要中間進行跳轉。

8、做好移動版與PC版網站的轉換。

①確保在手機網站或者PC端網站各個頁面上有相應的導航或者提示連結，讓使用者可以在手機版和PC版進行切換，也便於搜尋引擎更好的收錄。

②百度官方曾宣告，對於移動站點，當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議預設情況下直接返回html5 或xhtml 型別的移動頁面，不要重定向到PC頁面。

9、手機網站適配宣告。手機頁面進行合適的 DOCTYPE 宣告有助於搜尋引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽。<!DOCTYPE>宣告位於文件中的最前面的位置，處於<html>標籤之前。例如：

xhtml 協議的手機頁面中可以使用如下 DOCTYPE：

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>

wml協議的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:

<!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>

而HTML5協議的DOCTYPE為： <!DOCTYPE HTML>

10、其它優化事項。其它一些優化要點與傳統PC端網站優化一樣。如網站結構要用合理的樹形結構，最好採用樹形和扁平相結合；清晰的麵包屑導航，方便搜尋引擎爬行抓取和使用者體驗；title寫法要儘量包含關鍵字，首頁、頻道頁、內容頁寫法要有所側重。

11、手機網站改版或變動時做好301重定向。百度官方對於手機網站改版或者更換域名指出，新老內容對映要儘量簡單，換域名時，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會更小，而且影響時間也會更短。

百度站長平臺官方也發表了手機站優化指南，廣大站長以及營銷人士應該認真閱讀。所以傳統PC網站的移動搜尋優化可用百度站長平臺來做手機站。

來源：北漂書生投稿，原文連結。