本文199IT根據群邑智庫《2013年中國城市消費者細分報告》整理而來，轉載請註明出處。
群邑智庫：2013年中國城市消費者九大人群媒介使用和廣告態度
群邑·山海今《2013年中國城市消費者細分報告》顯示，中國消費者人群可分信徒、發條、橋樑、位元人、海綿、宣傳車、喇叭、化石、沙發土豆九大人群。以下是九種人群的詳細解讀：
一、“海綿”型
人群簡介：在資訊爆炸的時代，他們像海綿一般吸收著不論哪一種媒介傳出的海量資訊。 
基本屬性： 90後(1.5倍)、80後(1.5倍) 、一線城市(2.7倍)、二線城市(2倍)。
主要態度關鍵詞為“做喜歡的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品質”、“擔心落後”、“收入看漲”……
二、“位元人”型 
人群簡介：他們通過多渠道獲取資訊，特別是對網際網路渠道偏愛有加。
基本屬性： 90後(1.5倍)、80後(1.5倍)，主要分佈在二線城市(1.5倍)。
主要態度關鍵詞為“集體感強”、“擔心落後”、“看好國家”、“男人要多金”、“存錢買安全感”。
三、“橋樑”型
人群簡介：他們均衡利用傳統媒體和新媒體收取資訊，是連通線上和線下的實踐者。
基本屬性： 70後(1.2倍)、高收入(1.4倍)，全職人員(1.2倍)，一線城市(2.1倍) 。
主要態度關鍵詞為“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸福即成功”。
四、“發條”型
人群簡介：對於他們來說，傳統媒體帶來的資訊就像扭動發條的手，可以引發其主動上網搜尋的行為。
基本屬性 ： 60後(1.5倍)、50後(1.7倍)，高中程度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/無業(1.7倍)。
主要態度關鍵詞為“健康則快樂”、“壓力影響健康”、“快樂促進健康”、“生活滿意”、“集體感強”、“我不亂花錢”、“無事不借錢”……
五、“信徒”型
人群簡介：跟隨電視，相信電視廣告。
基本屬性：女性(1.1倍)，70後(1.1倍)、60後(1.4倍)，家庭主婦/家庭主夫(1.4倍)、退休/無業(1.4倍)
主要態度關鍵詞為“買房負擔大”、“國貨控”、“家庭幸福即成功”、“愛有機，愛綠色”、“沒房也能結婚”、“收入會提高”、“能借錢就借”。
六、“沙發土豆”型
人群簡介： Couch potato，電視節目的瘋狂粉絲。
基本屬性：女(1.1倍)，50後(2.7倍)、初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍)，低收入(1.6倍)，退休/無業(2.8倍)、家庭主婦/家庭主夫(1.8倍)。
主要態度關鍵詞為“健康則快樂”、“快樂促進健康”、“不結婚是耍流氓”、“壓力影響健康”、“追求健康生活”、“預防勝於治療”……
七、“化石”型
人群簡介：很少受到媒體資訊的觸及，像化石一樣不為廣告所動搖。
基本屬性：四線城市(1.2倍)，個體戶/自由職業者(1.2倍)。
主要態度關鍵詞為“顧家需要身體好”、“追求健康生活”、“花錢要通過腦子”、“不結婚是耍流氓”、“不趕時髦”、“擔心患癌”……
八、“喇叭”型
人群簡介：有限的媒體接觸，無限的口碑傳播。
基本屬性：初中及以下學歷(1.6倍)，中收入(1.1倍)，個體戶/自由職業者(1.3倍)，三四線城市(1.3倍)。
主要態度關鍵詞為“看了廣告也不搜尋”、“上網獲取資訊”、“工作即事業”、“不愛有機/綠色食品”、“沒廣告也能買”、“比較未必有成功感”……
九、“宣傳車”型
人群簡介：喜愛推薦所知品牌、網播娛樂節目愛好者
基本屬性：男(1.2倍)、90後(1.4倍)、學生(1.7倍)、三四線城市(1.2倍)。
主要態度關鍵詞為“我的地盤我做主”、“關注空氣質量”、“要為今後打算”、“追求高品質”、“玩時間不少”、“男人要多金”……