根據Nielsen最新的研究，遊戲機提高了男性在電視機前的總體時間，縮短了性別的差異。在觀看電視節目方面，女性所花的時間多於男性。2012年3月，年齡在18-34歲的女性每天觀看電視的時長為4小時11分鐘，而家中有第7代遊戲機的男性使用者為3小時34分鐘。而在遊戲機使用時長方面，年齡在18-34歲的女性使用時間為22分鐘，男性則為48分鐘
看電視的時間和遊戲時間加起來，女性仍然高於男性，但兩者的差異已經因為遊戲機而大為縮小。最新一代的遊戲機除了提供遊戲外，還帶來了諸如觀看流媒體視訊等新的服務內容。
而遊戲機也為廣告主提供了新的定向使用者的機遇。