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近日，新華社《經濟參考報》（新華EID）與Visa公司聯合釋出了《中國跨境消費年度指數報告（2015）》（以下簡稱《報告》）。
《報告》在對以出入境旅遊、跨境電子商務、海外留學為代表的跨境消費進行深入研究後認為，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務未來三年將實現翻番的增長目標。
本次《報告》基於visa持卡人跨境電子商務的支付情況及其變化，開發了中國跨境電子商務市場指數體系，包括“跨境電子商務交易頻率指數”、“跨境電子商務交易強度指數”，用於評估各貿易伙伴國（地區）對中國居民通過跨境電子商務渠道消費的相對吸引力強度，以及中國電商在跨境電子商務渠道對主要目標國家和地區消費者的吸引力強度。
根據中國消費者“跨境網購頻率指數”，在本報告所持續關注的10個樣本國家/地區中，美國仍然穩居中國最大的跨境網購進口國地位。2014年，中國消費者對美國跨境網購頻率指數達到1854，這意味著中國網民在美國電商的購買次數約為10個樣本國家/地區平均水平的18倍。英國是中國消費者跨境網購的第二大目標國，交易頻率指數為433。雖然美國和英國仍是中國消費者最青睞的跨境網購目標國，但2014年交易頻率指數均比2013年有一定程度的下降，中國居民海外網購目的國正趨分散化。
2014年排名第三的中國網民跨境網購目標國/地區由香港變為日本。中國居民對日本跨境網購交易頻率指數從2013年的99上升為197，指數漲幅較大，說明近期中國居民從日本網購的次數有較快的增長趨勢，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關。中國內地居民對香港地區的跨境網購交易頻率指數為144，比2013年的218大幅下降。
對中國而言，美國同樣是中國最主要的跨境網購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網上銷售的物件國。上述國家對中國的跨境電子商務“出口”交易頻率指數較高可能與當地華人華僑數量較多有關。在樣本國家（地區）中，對中國網上跨境購買較少的國家（地區）是韓國、德國和香港。雖然都處於絕對次數較低的水平，但是變化趨勢有較大差異，韓國網民對中國電商的購買次數出現較快增長，但香港網民對中國內地電商的購買相對次數則出現較快下降。
“跨境電子商務交易強度指數”反映的是中國與目標國家/地區單筆消費金額的相對大小。《報告》顯示，中國居民雖然從美國電商跨境購物的次數最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個國家分別是澳大利亞、法國和英國。
相反，樣本國家中的三個亞洲國家（地區）跨境電子商務“進口”交易強度指數都較低，日本、香港和韓國依次為90、84和70。考慮到中國與目標國家/地區之間的距離問題，中國消費者對亞洲的周邊國家和地區可能採取“多次-小額”網購；而對澳大利亞和英、法等距離相對較遠的國家則採取“少次-大額”網購模式。
另外，《報告》還指出，中國跨境電子商務“進出口”市場具有明顯的季節性特徵。“進口”方面，高峰期出現在年末，由於美國的感恩節、黑色星期五和網路星期一等購物旺季；最主要“進口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閒產品。
“出口”方面，交易規模在年內呈現前低後高，每年10月-12月是中國跨境電子商務出口的高峰期，這一時期也恰逢西方的聖誕節，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國外消費者青睞。
福州蟬聯入境遊“最具吸引力城市”
《報告》指出，與上一年度相比，中國出入境旅遊市場呈現眾多新特徵。福州則蟬聯“入境旅遊綜合市場吸引力最高城市”榜首，其入境旅遊綜合市場吸引力指數值為365，是全國平均水平的3.65倍，其中主要的貢獻來自於入境遊客停留時間的延長。入境遊旅遊綜合市場吸引力指數排名第2至5位的城市分別是杭州、泉州、廈門和蘇州。
旅遊外匯收入仍然主要集中在部分大城市中，並有進一步強化的趨勢。整體來看，2013年旅遊外匯收入排名前十位的省份中，入境旅遊綜合市場吸引力指數及其排名與2012年相比都基本穩定，天津和北京依然位列前兩位。
《報告》基於現有資料，推出中國入境旅遊市場、出境旅遊市場、跨境電子商務和中國海外留學市場發展的幾大指數體系。其中，“中國入境旅遊市場吸引力指數體系”包括“入境旅行時間指數”“入境遊客單位時間支出指數”和“綜合市場吸引力指數”。“中國居民出境旅遊消費能力指數體系”包括“收入增長指數”“旅遊偏好指數”和“出境旅遊偏好”指數。
在外匯收入最高的10大城市（不含直轄市）中，旅行時間指數最高的為福州市，入境過夜遊客的平均停留時間為6.23天，入境旅行時間指數為236，比全國平均水平高出136%。
《報告》主筆、中國人民大學副教授範志勇表示，通過相關指數發現，中國從2013年開始在一些主要城市推出了7×24小時過境免籤的政策，但效果不是特別明顯。同時，“我們還發現中國的環境問題的確是影響到入境旅遊市場的發展因素，通過研究可以很明顯地看到自然環境越好的地方，對國外遊客的吸引力就越強”。
從中國居民出境遊購物來看，《報告》稱，雖然一些消費專案在絕對數量上仍然相對有限，但是在2014年卻呈現出快速增長的態勢，這反映出市場消費趨勢的新方向。2014年中國居民境外旅遊購物支出增速最高的商戶類別是醫藥品商店，支出金額翻番。
美國穩居中國最大跨境網購“進出口國”
《報告》認為，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務未來三年將實現翻番增長的目標。
《經濟參考報》總編輯杜躍進表示，隨著作為跨境消費“最後一公里”的支付技術日臻完善，在有效提升跨境消費便利性、安全性的同時，顯著降低了跨境消費的成本。可以說中國跨境消費市場即將進入快速發展的“紅利期”，這也是中國改革開放與發展成果的直接體現之一。
《報告》指出，2014年美國穩居中國最大的跨境網購“進出口國”。就單筆交易金額而言，2014年中國內地消費者在國外電商網站單筆消費金額最高的三個國家/地區分別是澳大利亞、法國和英國，最低的三個國家/地區為日本、香港和韓國；而香港和日本消費者對中國內地電商單筆購買的金額最高。
根據相關報告資料，今年1至5月，雖然中國對外貿易呈下行趨勢，淨出口同比下降7.8%，但跨境電子商務的淨出口交易額增幅超過了30%。Visa中國區總經理於雪莉表示：“可以預測跨境電子商務有望成為中國未來外貿增長的重要引擎。”
商務部研究院電子商務研究部副主任、研究員張莉預計：“未來五年跨境電商的增長率保持在25%左右。希望成熟規範的電子支付方式在跨境電商方面能夠做出貢獻，這樣不走地下錢莊的話，消費者的安全就會受到更好保護。”
海外留學：澳大利亞最貴 美加英最受歡迎
與上一年度報告相比，此次釋出的報告還增加了留學消費資料的相關分析，包括對留學生在留學所在國/地的消費，以及除母國和留學所在國/地之外的第三國/地跨境旅遊，留學生親屬因陪讀、探親等形成的跨境旅遊和消費規模現狀的分析，並初步建立了定量分析留學消費的指數體系。
《報告》指出，在中國學生海外留學目的國/地樣本中，中國留學生在澳大利亞的每年人均消費支出最高，為美國的121%；香港地區最低，僅為美國的48%。據瞭解，這是國內首次對中國學生海外留學的消費支出做定量分析。
《報告》顯示，從中國留學生人數海外留學目的國/地分佈來看，美國、加拿大、英國、澳大利亞、紐西蘭穩居前五位。
上海、北京位列入境遊“最具吸引力省市”前兩位
《報告》研究發現，在10大旅遊外匯收入最高的省市（省、直轄市、自治區）中，入境旅行時間指數最高的仍然是天津市，2013年這一指標為15.6天，大大高於其他省市。其次是福建省、北京市和江蘇省。而入境遊客單位時間支出指數最高的是上海市，入境過夜遊客人均天支出約為259元，入境遊客單位時間支出指數為139，比全國平均水平高出39%，其次是北京。《報告》認為，這可能與上海、北京兩地物價水平較高、電子支付環境相對完善等因素有關。
《報告》還指出，從整體來看，2103年旅遊外匯收入排名前十位的省市中，入境旅遊綜合市場吸引力指數及其排名與2012年相比都基本穩定，天津和北京依然位列前兩位。
中國居民出境遊購物藥品消費增幅最高
《報告》顯示，雖然一些消費專案在絕對數量上仍然相對有限，但是在2014年卻呈現出快速增長，這反映出市場消費趨勢的新方向。2014年中國居民境外旅遊購物支出增速最高的商戶類別是醫藥品商店，支出金額翻番。其次是電器商店，百貨公司、超市和食品店，銷售額增長從一倍到五成不等，這可能與近期中國與相關國家/地區一系列貿易自由化協定的簽署有關。醫療保健服務支出的增長也接近五成，顯示了國內消費者對醫療保健服務不斷增長的新需求。
《報告》指出，從2013年1月開始，北京、上海、廣州、成都等地的機場開始陸續實行境外遊客72小時過境免籤政策，但便利政策實施兩年以來，過境免籤政策效果不彰。相關資料顯示，在政策開始實施的2013年，來自過境免籤國家/地區的入境遊客的旅遊消費支出與不享受此項便利政策國家/地區的入境遊客旅遊支出相比，增長率並無顯著差異。考慮到政策實施效果存在一定的滯後性，《報告》考察了2014年下半年以來的情況，發現非過境免籤國家/地區在華遊客消費支出呈現快速增長；然而來自享受過境免籤國家/地區遊客的在華消費支出並未出現類似的增長。
《報告》指出，隨著經濟的發展，中國多數地區面臨較大的環保壓力。惡劣的空氣質量勢必對旅遊業的發展造成負面影響。《報告》研究顯示，空氣質量的高低與旅遊外匯收入的增長速度之間呈現出一定的相關性。空氣質量較高的城市往往旅遊外匯收入也較高。因此從發展跨境旅遊業的角度來看，環境保護不僅有社會意義，而且可以轉化為相當的經濟利益。
摘自：Visa & 經濟參考報