研究機構 Borrell Associates 2012年3月估計2012年美國政治網路廣告收入將達到1.592億美元,主要是大量的選舉資金投入到網路領域以獲取使用者注意。但該比例仍然只佔到政治廣告支出的1.5%,但這個資料已經比該機構估計的2008年的網路政治廣告費用2220萬美元增長了617%。

US Political Ad Spending, by Media, 2008 & 2012 (millions, % change and % of total)

這個變化倒是非常正常,根據2012年Burst Media的調研,27.7%的潛在投票者主要通過網際網路獲取選舉人和政治活動資訊,比2008年高出10%。事實上,網際網路是僅次於電視的渠道,28.3%的使用者多數資訊都來自網際網路。有趣的是獨立候選人投票者更親睞網際網路多於電視,民主黨和共和黨則兩者差不多。

男性投票者相對女性更青睞網際網路渠道,34.7%稱網際網路是他們獲取政選資訊的主要渠道,而女性只有21.2%。對女性而言,她們31.7%的選舉資訊來自電視,而男性只有24.6%

 

Primary Media Used by US Internet Users to Get Political Information, by Gender, April 2012 (% of respondents in each group)

總體上,新聞網站是網路選舉資訊獲取的最主要渠道,47.7%的潛在投票者使用該渠道,新聞網站尤其對於年齡在55歲以上的群體更為重要,53%的受眾依賴於該渠道,而年齡18-34歲的使用者,則更可能通過Facebook或YouTube獲取政選資訊。

Online Sources Used by US Internet Users to Get Political Information, by Age, April 2012 (% of respondents)

將近1/3的潛在投票使用者看過網路政選廣告後點選了廣告,共和黨人相對民主黨或獨立候選人更可能點選廣告