研究機構 Borrell Associates 2012年3月估計2012年美國政治網路廣告收入將達到1.592億美元，主要是大量的選舉資金投入到網路領域以獲取使用者注意。但該比例仍然只佔到政治廣告支出的1.5%，但這個資料已經比該機構估計的2008年的網路政治廣告費用2220萬美元增長了617%。
這個變化倒是非常正常，根據2012年Burst Media的調研，27.7%的潛在投票者主要通過網際網路獲取選舉人和政治活動資訊，比2008年高出10%。事實上，網際網路是僅次於電視的渠道，28.3%的使用者多數資訊都來自網際網路。有趣的是獨立候選人投票者更親睞網際網路多於電視，民主黨和共和黨則兩者差不多。
男性投票者相對女性更青睞網際網路渠道，34.7%稱網際網路是他們獲取政選資訊的主要渠道，而女性只有21.2%。對女性而言，她們31.7%的選舉資訊來自電視，而男性只有24.6%
總體上，新聞網站是網路選舉資訊獲取的最主要渠道，47.7%的潛在投票者使用該渠道，新聞網站尤其對於年齡在55歲以上的群體更為重要，53%的受眾依賴於該渠道，而年齡18-34歲的使用者，則更可能通過Facebook或YouTube獲取政選資訊。
將近1/3的潛在投票使用者看過網路政選廣告後點選了廣告，共和黨人相對民主黨或獨立候選人更可能點選廣告