大資料是當今熱門的話題，對於大資料很多人提出過這樣那樣的觀點，那麼大資料到底是什麼，能夠給我們帶來怎樣的價值呢？瑞意趨勢CEO 樑海巨集來和大家做一下解讀。數量巨大，情境微觀結合的執行記錄資訊最終的結果就是大資料。儘管執行記錄資訊不是大資料的全部，但卻應該是以後大資料的主 流。目前我們看到的金融、電信、航空、電商、零售渠道等領域中的大資料，多數也都是執行記錄資訊。

大資料具有采集過程價值未知、力爭全面、即時、系統性併發的記錄方式，以及主受體統一和大微觀的特徵，這些特徵決定了大資料的價值發揮。

第一，  記錄——情景輔助，操作基礎

資料本身被記錄下來，並非全部是為了長遠的利益所用。很多記錄其實發揮的作用是一種操作的基礎，脫離了記錄，後續的操作將難以進行。這點與人腦的作用有點相 似。我們每個人在做一個即時操作的同時，大腦都會加以記錄。然後依據這些記錄快速決定下一步怎麼做，即時的這些記錄僅僅是一種情景輔助的作用。

資料記錄

第二，  備份和監督——情景復原，責任追究

資料記錄也是對以前操作過程的一個虛擬備份，記錄了各自多方不同的操作過程及次序，乃至不同環節的具體操作內容。這樣一種作用可以看作是記錄本身最被認可的 初始價值。歷史上的各種備忘錄，金融記錄（例如會計），甚至包括歷史都是出於這樣一種動機來加以記錄的。記錄讓操作的當時情景有了復原的可能性，哪怕只是 一種並非完整的復原。這種復原除了紀念意義等的考慮外，還有一個重要的價值就是事後的責任追究，是一種獎懲的基礎。這樣一種作用看似很微小，但卻是人類社 會運作的基礎。尤其是在連線時代的今天，不同主體之間的互動不斷加劇，情景復原會讓每個主體對自己的操作更為負責，讓各種有效的連線成為一種可能。隨著互 聯網與線下實際經濟行為的日益融合，一次滑鼠點選有可能代表著很大的利益轉移，結合網路協議的操作記錄成為了大家網上操作時承擔對應責任的依據。

延伸案例：

淘 寶網鼓勵買家與賣家在旺旺上聊天的時候將聊天記錄儲存下來。在具體的投訴環節，相互之間的聊天記錄可以作為一種證據去為自己辯護。而包括中間買方下單，支 付款項，賣家發貨，快遞公司名稱以及單號，甚至包括該單在快遞過程中的狀態，時間，甚至有些快遞公司將具體快遞員的姓名和電話也記錄在內，最後簽收的方式 等都被詳細的記錄下來。所有這些記錄發揮了一種情景復原以及事後追究責任的作用，從而確保了交易的正常進行。

旺旺記錄

第三，  糾偏——情景指引，方向微調

一個系統在執行的過程中，有些時候也會出現一些跟平常不一樣的差異所在。當這種差異所代表的資料通過極值等各種方式體現出來的時候，系統本身的原有平衡可能會被打破，內部各方面的環節或資源就有可能跟不上。這個時候適當的外力參與很有必要，以免出現系統崩潰的情況。

打破平衡

例如汽車上的自動定速巡航可以根據駕駛者設定的速度，汽車調配油門的大小進行不斷的微調。當汽車速度超過預設速度多少的時候，就開始減小油門，當速度低於多 少的時候，就開始加大油門。通過將當前的速度記錄與標準設定的速度進行對比，通過一種模糊控制的方式來進行調整，從而發揮情景指引的作用。

一個企業的產供銷系統，一個城市的交通系統，甚至一個國家的人口政策，資源利用等都可以通過這樣一種方式來進行微調，從而確保系統的良性執行。

背景案例：中國的計劃生育政策

中國的計劃生育政策已經執行了很多年，而且也取得了一定的效果。但最近幾年隨著中國人口老齡化的加快，未來一些年社會對勞動力的需求會逐漸加強，勞動力短缺有可能成為中國的關鍵問題。

在這樣一種情況下，基於各種人口資料的不斷變化，適當地進行人口政策的調整已經變成一種必須。但具體怎樣調整，則需要根據資料來說話。

第四，  預測——情景研究，系統優化

對未來的預測功能是目前業界對大資料最看重的價值之一。基於之前記錄下來的各種資料的深入研究，發現其中的規律特徵，從而進行系統優化，甚至升級。如果前面 的糾偏只是一些相對較小的指引的話，那麼基於預測的情景研究和系統優化，則是相對較大的變動。這種基於預測的價值實現對系統（包括個人、企業機構，也包括 各種電子性工具）的長遠執行來說價值重大，其決定了一個系統是否具有長期的成長性和演變能力。

一個主體（系統）不但要考慮即時的執行，以及下一步的正確操作，更需要考慮長遠的執行可能。尤其是在競爭激烈的今天，各種企業機構之間的競爭非常殘酷。如何 基於以往的執行資料，對未來的執行模式進行預測，從而提前進行準備或者加以利用、調整，對很多企業機構其實是一種生死存亡的問題。這樣一種情況同樣適用於 國家級別。正因為這一點，目前無論是在企業級別還是國家級別都開始研究、部署大資料。

延伸閱讀：瑪雅預言與人類地球的毀滅

著名的瑪雅預言，儘管背後有著一定的天文知識基礎，但在2011年除催生了一部很火的電影《2012》外，其實很多人的生活沒有受到太大的影響。但現在基於 人類地球上的各種能源存量，以及大氣受汙染、冰川融化的程度，我們確實可以推算出按照目前這種工業生產、生活的方式，人類在地球上可以存活的年數。《第三 次工業革命》中對這方面有很深入的解釋。基於精準預測，發現現有模式是死路一條後，人類就可以進行一些改變，這其實就是一種系統優化。

這種結合之前情景研究，不斷進行系統優化的過程，將賦予系統生命力。而大資料就是其中的血液和神經系統。通過對大資料的深入挖掘，我們將會了解系統的不同機 體是如何相互協調運作的，同樣也可以通過對他們的瞭解去控制機體的下一個操作，甚至長遠的維護和優化。從這個角度講，基於網路的大資料可以看作是人類社會 的神經中樞，因為有了網路和大資料人類社會才開始靈活起來，而不像以前那麼死板。基於大資料，個體之間相互連線有了基礎，相互的互動過程得到了簡化，各種 交易的成本減少很多。廠家等服務提供方可以基於大資料研發出更符合消費者需求的服務，機構內部的管理也更為細緻，有了血液和神經系統的社會才真的有了生命。

轉自：網際網路分析沙龍