近日，CNNIC釋出了《2013年度中國手機遊戲使用者調研報告》，報告顯示，使用者一般情況下玩一款手機遊戲持續1-2個月比例最高，為26.4%，其次為3-6個月，比例為22.2%。而單款遊戲僅玩1個月以內的比例也佔到了30.4%，說明超過三成手機遊戲使用者一般情況下一款遊戲僅玩不到一個月的時間。手機遊戲留存時間短，是手機遊戲的一個嚴重問題。使用者在手機遊戲上消耗的時間總體在增加，但是單款產品的留存時間卻很短，這一方面由於，手機遊戲產品內容豐富，可供使用者選擇面廣，使用者可以在遊戲渠道不斷獲得新的遊戲產品，分散了使用者持續關注一款遊戲的注意力。另一方面，手機遊戲自身原因使遊戲難以長久吸引使用者，從使用者放棄一款手機遊戲的原因來看，最主要是因為遊戲內容沒意思，比例過半，為54.3%，其次遊戲關卡設計也對使用者遊戲的留存起著一定的作用，遊戲難度過大、不易升級和遊戲任務少、單調都制約著使用者遊戲的興趣，是導致使用者放棄遊戲的原因。手機遊戲輕度化偏休閒性，遊戲產品投入少、研發週期短、遊戲內容缺乏精品，這些都使使用者遊戲黏性低，很容易造成使用者流失，未來市場需要更多精品遊戲，畫面越來越精美，玩法越來越重度，以持續留住用。

使用者選擇一款新遊戲的原因最主要的是受到周圍人的影響，看見周圍朋友/同學玩的比例佔到了76.6%，其次是由於自身因素，自己感興趣想玩的比例為52%，再次34.2%的使用者因為社交網站上朋友推薦而選擇新遊戲。無論是周邊朋友還是社交網站上的朋友，都體現出社交因素對遊戲產品的影響。社交性可以更好的為遊戲聚合使用者，尤其是在強關係的驅動下，使用者更容易進入遊戲，體驗遊戲。

手機應用商店和網站推薦是遊戲產品較為普遍的遊戲推廣方式，作為遊戲推廣平臺，聚合著大量產品，可供使用者預覽、選擇，因此29.5%的使用者會通過手機應用商店或網站的推薦選擇新遊戲。儘管因為看見戶外廣告介紹而開始新遊戲的使用者比例僅佔12.9%，但是相信未來遊戲推廣的立體化方式將會使遊戲公司在遊戲推廣方面向線下擴散，未來戶外手機遊戲廣告比例會加大。