過去我們談了許多關於主題行的話題，如使用字片語合，圖示和符號來引起使用者注意；使用幽默或傾向性的語句；甚至儘可能做個性化。由於目前大多數的郵件營銷平臺都支援主題行測試，如webpower的dmdelivery郵件營銷平臺就支援使用A/B試驗進行兩到四個版本的郵件測試，以確定哪個表現最好。這使得對效果“增量”導向的郵件主題行進行優化變得更加容易。

在郵件主題行中如何加入創意？如何像SEM一樣，根據演算法，通過次數和頻率優化主題行詞語？怎樣針對特定型別的促銷推廣細分和具體時間等因素，使用特定的組合關鍵詞？下面，筆者就分享像SEM組合關鍵字一樣進行郵件主題行管理的技巧。

1.      保持新鮮。即使一年傳送100個活動，也要把郵件主題行當作報紙頭版一樣重要看待。webpower的營銷專家建議，實踐中，應該有一組標準的基線單詞和短語以備使用，並圍繞這些詞語不斷豐富。考慮到電子郵件的傳送頻率，雖然我們不能指望每個標題都新鮮出眾，但也應該盡力嘗試！一個主題行通常需要3到10個字的片語；提供相關的告知；並刺激行動。

2.      從演算法角度思考。很多時候，我們做事都僅憑感覺，而忽略了數字。制定一個模型以瞭解主題行在表現、時間以及原因這些指標上的情況，使主題行標題執行中少一些猜測，在下一個環節中做出更加令人心動的創意決定。

3.      瞭解“詞語”對使用者的意義。很少有企業真正瞭解每個詞語及每種表達方式對自己的意義所在，如“耐克”對於耐克公司而言，已經成為“鞋”的衍生代名詞。而有些詞語對企業目標看起來毫無意義，但是又具有聯絡，如“響應式技術”看起來和郵件營銷並沒有直接的效應，但隨著移動化營銷備受重視，其正在成為郵件使用者新的關注點。在電子郵件主題行制定中，瞭解不同“詞語”對使用者的意義，並使用這些詞語和巨集觀趨勢，與自己的企業建立某種連線，以使使用者有采購意向時，首先想起你的品牌，這才是長久之道。

4.      變得有樂趣。要有創意，但不能僅僅停留在創意上，而是在流行、創意和品牌間尋找一條很好的線。就好比在工作場所的笑話，由於工作環境的不同，笑話的幽默感效果也不同。記住，不是每個人都和你的幽默感相同。

5.      競爭對手戰術對你毫無意義。由於資訊獲取能力的提升，目前我們對競爭對手的實踐動作可以瞭解更多，如果試圖解讀競爭對手的策略並作出應對反擊，可能有點浪費精力，因為更夠有效配合自己的推廣策略是能主題行成功的關鍵。

via：webpowe