eMarketer預計，2011年數字廣告市場規模將增長20%，並有望在未來3年保持兩位數的增長。但這些數字廣告預算都來自哪裡？一些廣告主投入額外花費到線上，而更多數的廣告會將傳統媒體的投放費用挪到網際網路渠道上。

RSW/US2011年3月調查了營銷決策者，在過去三年中有多少預算從傳統渠道挪到數字渠道。將近1/4的受訪者稱他們將20%的預算從傳統媒體移到數字媒體中，另外1/4的人則從傳統媒體挪了30%到數字渠道。1/3的廣告主從傳統媒體挪到線上的預算更高。

具體的，紙媒的飯碗被搶的比較厲害。eMarketer預計雜誌和報紙的廣告份額將隨著數字廣告的增長而下降。2011年，網際網路廣告收入已經是第二大廣告媒體，僅次於電視。但報紙和雜誌的廣告加起來高於網際網路40億美元。明年，該情況將會反過來，廣告主在網際網路上的花費將超過紙媒29億美元。

儘管傳統廣告向數字廣告遷移是趨勢，但廣告的花費仍然與消費者線上花費的時間有缺口。2010年，使用者花費了25%的時間在網際網路上，而廣告主的花費卻只有17%。

即使2011年，也只有19.9%的廣告花費是線上的，仍然低於去年的使用者消費媒體的比例。

同時，隨著使用者注意力的轉移，廣告花費留在傳統媒體上是不合適的。2010年人們花在閱讀報紙上的時間只有4.9%，而廣告主分配了14.9%的預算在報紙媒體上，在雜誌上，也是如此，雜誌僅佔使用者媒體消費時長的2.3%，而廣告主的營銷花費卻達9.6%。